中华文化吸引国际客

    ■本报记者  周春雨

    “台湾会展领航计划”正在成为台湾地区推广会展业的招牌。

    近日，台湾地区“对外贸易发展协会”副秘书长叶明水率团赴美国休士顿参加全球展览界权威组织International Association of Exhibitions and Events（IAEE）年会。这是台湾会展领航计划继12月5日在台北举行年终记者会之后，又一次国际推广行程。

    “初见”之视觉行销

    于今年启动的台湾会展领航计划以“打造台湾会展成为优质会展服务的领航者”为愿景，策划了台湾会展领航计划的会展推广活动。

    10月，台湾会展领航计划以新版的“初见”作为整体形象概念、并延伸出了“听见”、“相见”和“遇见”三个概念。其中，“相见”代表展览、“听见”代表会议、“遇见”代表企业会议及奖励旅游，从而强化台湾会展产业国际知名度及影响力，借此提升台湾会展品牌的价值。

    据介绍，会展领航计划以强化台湾会展品牌国际竞争力，打造台湾成为会展重要目的地为目标。其新版的“初见”视觉宣传，以“行销台湾、看见台湾”为主题推动台湾会展业的发展。

    据台湾会展领航计划有关执行人员介绍，该计划作为台湾会展产业链的整体策划，在大陆多个城市进行了推广。与此同时，台湾会展领航计划也邀请了国内外媒体从业人员进行台湾体验之旅。

    该执行人员表示，台湾会展领航计划的推进，进一步提升了台湾筹办国际会议及企业会议暨奖励旅游的知名度及影响力。据悉，台湾会展领航计划已协助台湾“生物安全协会”成功申办亚太生物安全协会2014年会。此外，2500名麦当劳大中华区主管2013年度的企业会议暨奖励旅游首次选择台湾。

    高端MICE首选目的地

    据叶明水介绍，目前台湾会展领航计划已注册了品牌Logo。

    顺应国际潮流，台湾会展领航计划大力推动绿色会展，记者了解到，台湾今年完成的《绿色会展指南》规范，是会展落实绿色会展操作的最具有可行的参考指南。此外，台湾会展领航计划还协助高雄国际会议中心进行ISO14064的国际认证。

    叶明水表示，会展领航计划将持续推动绿色会展，并有望融入到台湾的会展业。除此之外，该计划还将推动台湾会展业信息化的进一步提升。如协助会展项目组织方建立网站及APP等，更重要的是，结合台湾的科技优势，助力台湾成为高端的MICE首选目的地。

    据了解，在台湾会展领航计划中，协助会展企业申请全球展览业协会（UFI）认证是其重要的环节，目前，已有3个展览项目正在接受UFI的审核，明年参加UFI认证的展览项目将增多。

    为方便展览期间，客商在台湾的出行及购物，台湾会展领航计划还推出了“台湾会展卡”。作为展览、会议主办方增值服务的部分，客商持台湾会展卡可到与其合作的购物、餐饮、住宿、交通及物流、休闲娱乐与其他（如健康检查与医疗美容）等六大领域特约商家消费，并可获得优惠或赠品。

    为推动会展业的快速发展，8月底，高雄市政府成立了会展推动办公室，随即参与台湾会展领航计划的推广活动，并与11月初参加了上海举办的国际大会与会议协会（ICCA）第52届年会，积极推广高雄市会展目的地形象，并争取ICCA2020年会落户高雄。

    促成紧密合作

    11月24日至29日，台湾会展领航计划分别到厦门、深圳、宁波和上海，举办“两岸展览展业说明会及商机交流会”。据悉，上述4城市会展主管机构均与台湾会展领航计划小组达成合作意愿。

    此次台湾会展领航计划小组的大陆推广活动，促成了台湾展昭展览公司与（厦门）文化传播有限公司签订合作备忘录，双方同意合作并在厦门成立合资公司，共同开拓大陆市场。此外，台湾展览暨会议商业同业公会与深圳、宁波及上海方面签署合作备忘录，台湾会展领航计划小组与上海东浩集团达成合作协议，扩大两岸展览业合作交流的范畴。在上海举办“两岸展览产业说明会及商机交流会”期间，上海市商务委员会副主任、全球展览业协会（UFI）执行副主席陈先进表示，上海会展业界重视对人才的培训，建议与台湾就会展人才培训进行实质合作，提升两岸会展人才的实力。

    台湾地区经济部门官员王振福强调，《海峡两岸服务贸易协议》（以下简称《协议》）也将会展业纳入其中，未来，台湾会展业将具有很强的竞争优势。

    叶明水认为，《协议》签署后，可通过两岸合办展览的方式扩大展览规模。如大陆的展览落户到台湾举办，对于南港展览馆以及即将落成的高雄展览中心将是利好。

    据透露，高雄展览中心将于明年4月开门纳客。