移动互联扑面而来 企业转型正当其时

    ■本版撰文  本报记者  杨颖  霍玉菡

    提到移动互联网市场，至少有两个基本方面不能忽略：首先,在终端方面，2002年，移动电话数量首次超过了固定电话数量，在电话业务方面移动技术占据了主导地位；2013年，连接互联网的移动端，如智能手机和平板电脑，规模将有超过以台式机和笔记本为主导的个人电脑端的趋势。

    其次，在网络市场方面，据统计，截至今年10月，我国移动互联网用户总数达到8.17亿户，其中3G上网用户比例达到34.5%，而网民中使用手机上网的人群比例达78.5%。这足以表明，移动互联网时代扑面而来。细嗅时代的味道，置身其中的创业者、传统企业、新兴企业，以及互联网大佬们都在为变革的到来努力做着准备。

    巨头圈地移动互联网

    伴随智能手机销量的爆发式增长，移动互联网的前景越来越为市场所看好，并成为吸纳投资、收购并购的重要“战场”。这份热度甚至感染了此前很少投资并购的阿里巴巴（以下简称阿里），其今年投资收购的不少项目都与移动互联网相关。近日，又有消息称，阿里计划收购手机音乐播放器天天动听，并计划将它与其已收购的虾米音乐整合。据分析，该动作意在继续加强移动终端，尤其是为阿里旗下的移动互联网通信产品——来往造势。

    事实上，无论是在国内还是国外，移动互联网都是今年科技巨头们眼中的“香饽饽”。在国内市场，2013年，百度收下了PPS、拿下了91无线、“吃”下了糯米网，投资了百分之百公司等，其中，91无线的收购价高达19亿美元；阿里则入股了新浪微博、高德地图等；腾讯一直在着力围绕微信展开平台布局，几大巨头都在用自己的方式拓展其移动互联网业务。

    而在国外市场，上述现象同样存在。移动互联应用也是2013年苹果、谷歌、雅虎、Facebook、Twitter的并购目的，内容主要以社交、视频、移动工具、游戏为主。各巨头都在补齐自身不足，努力完善各自移动互联网布局。

    创新工场联合创始人汪华表示，纵观今年移动互联网行业，可以看到，在平台方面，巨头纷纷卡位，每家都在大手笔收购创业公司，争抢流量入口、社交平台和基础设施等。而待巨头们做好平台，移动互联网创业者将真正走入“深水区”。

    不过，也有分析人士提醒，“如果你是创业者，现在还准备向巨头们兜售你的创业项目，恐怕要等很久”。据了解，在国外市场，这种疯狂收购的势头今年下半年已有所减缓。以Facebook和谷歌为例，据统计，2013年上半年，前者用于并购其他公司的开支为2.46亿美元。今年第三季度，它用于并购业务的开支已大幅下滑至1400万美元。而后者，在不计入10亿美元并购地图创新企业Waze的情况下，今年上半年并购其他公司的开支为3.44亿美元，但今年第三季度，它用于并购的开支总计仅为2500万美元。在一段并购高潮过后，巨头们已开始进行项目整合、消化。

    在移动互联网变革的十字路口、国内手机网民不断增多的大背景下，国内互联网大佬们也十分焦虑，阿里、腾讯、百度等也全部在积极进行自我革命和内部重构。

    充满竞争的一年转眼就要过去了，巨头各自的布局和形态也已日渐清晰，谁能赢得这场卡位战？

    虽然，以目前的国内市场情况来看，今年呈万箭齐发势头的百度似乎已占据了中国移动互联网最核心、最不可复制的开发者资源。据此前易观智库发布的《第三季度移动应用分发系统监测报告》显示，百度以“移动搜索+应用商店”双核驱动模式占据了40.6%的市场份额，位居第一。一些业内专家分析，接下来，百度只需全力将其转化为可持续的内容生产力，便能稳占移动互联网发展先机，笑傲“移动江湖”。但是，资源重新整合毕竟是一个漫长复杂的过程，而且，其他两位巨头，阿里、腾讯也在努力打磨自己的优势业务，为自己打拼移动互联网市场铺平道路。未来，这些投资收购会给他们的市场排名带来怎样的变化，犹未可知。不过，可以肯定的是巨头间的“拼杀”必将愈演愈烈。

    二马交锋  创业者探路新蓝海

    封杀来往、屏蔽微信，今年11月，马云、马化腾多次交手，这本是巨头间上演的“爱恨情仇”，但由于是平台与平台的对决，因此对草根创业者影响甚大，足以载入2013年移动端大事件。对于如斯举措的缘起，两大巨头均称是“为用户安全着想”，但业界普遍认为交锋背后隐藏的是“地盘之争”。

    所谓的“地盘之争”即“离钱最近”的移动支付业务之争。有业内人士将2013年称为移动支付元年。认为移动互联为随时“逛街”、“下单”提供了可能，也带来了巨大商机。据统计，截至今年11月，支付宝手机支付用户数量超过1亿，支付宝钱包用户数量亦接近1亿，手机支付占支付宝总数的1/3。仅“双十一”当天，手机支付量就达4518万笔，金额超过113亿元。移动支付市场俨然是块诱人的“蛋糕”。

    但是，微信支付功能的开通让阿里感受到了威胁。为了向移动终端进攻，或者说还击腾讯，阿里发出3支利箭：来往、手机淘宝和支付宝钱包。其中，来往是今年10月正式推出的，因拥有特色的500人群、阅后即焚、兴趣小组似的扎堆功能受到用户欢迎，是一个微信类产品。同时，手机淘宝的公共账号平台“微淘”向非淘宝商家和个人开放，支付宝钱包公共账号也对外免费开放。

    由此，两巨头间的移动支付博弈正式开始。未来，不管谁胜出，都会有受伤者，亦会有受益者。

    在朋友圈里经营鞋店的王小姐表示，虽然一些依赖微信推广产品的淘宝店家因两方交锋叫苦不迭，但是竞争也会带来机会。近来，她就感受到了微信前所未有的“成长”。随着微信个人公众平台、服务号等功能的陆续开通，她可以多维度地在微信上经营自己的小店。而这些功能都是免费的。对于精明的草根创业者来说，不用注册公司，在平台上无需花费更多是他们的选择。持续关注和对比微淘、微信，微信支付、支付宝的利弊，根据个人需要，选择相应的应用或调整开店思路，将是这批创业者应对这场交锋的策略。

    现在，像王小姐这样，在朋友圈进行营销或买卖产品的商家已不在少数。另外，还有一些人会通过帮卖家做代理兼职赚钱。他们一般把从买家那里拿到的图片发到自己的微信朋友圈里，如果有订单生成，就可以拿到一定数额的分成。但是，马云与马化腾之争，已经造成现实影响。一些创业者已从淘宝平台转战微信公共平台与朋友圈。一些通过朋友圈卖A货、高仿产品的违法事件也开始出现。这种破坏朋友圈“生态”的事件，让很多人心存疑虑。而这应该也不是微信希望看到的，更不利于其进行市场竞争。对于新进者——微信，它拥有大量用户的移动互联平台，除了不断增发新功能外，也需要注意应用“市场机制的思维”来弱化这种不良影响。

    APP引路  小微企业爆发

    随着移动互联网的飞速发展和普及，人们的行为方式也发生着翻天覆地的变化。在移动终端已成为人们生活中不可或缺的“伙伴”时，这种变革催生的行业变化显而易见。

    从公交地铁上、朋友聚餐时，多数年轻人都在低头玩手机就可看出,移动互联网已经改变了许多人的行为方式，这是不容置疑的。这场变革，又带来了另类的互联网界创业潮。《异类》的作者马尔科姆曾经统计过高科技领域成功人士的年龄，诸如乔布斯、比尔·盖茨等，在上世纪八九十年代，互联网风起云涌时，这些人正值壮年，开创公司、传播理念，时势造英雄，互联网使他们功成名就，实现了他们改变世界的梦想。

    当时创业者的壮举时至今日还在影响本世纪的年轻一代。乔布斯、比尔·盖茨的经历激励着大洋彼岸中国年轻的创业者。这些大多为“80后”的年轻人，在移动互联网兴起、爆发之时开始各自组团，发掘市场商机，启用、打造APP成为他们的创业内容。

    这样的创业没有过高的资金成本，不需要正儿八经成立公司，在开放的安卓、IOS平台上，只要有兴趣，说干就能干。移动互联网降低了以往创业的门槛，加上频频涌现的成功案例，比如一些APP得到大量资本注资，小米创业才3年，估值就超过了百亿美元等。不断创造神话的互联网，成为创业者的淘金富矿。

    但这样的项目，找到切入点——用户需求最重要。而用户需求只有有心人才能发现。

    现实情况是，一些体恤用户需求的软件，已经带动了公司的发展。例如，以“嘀嘀打车”、“摇摇叫车”为内容的手机打车APP软件，仅半年就覆盖到北上广深四个城市，2万多台出租车，北京用户超过50万，日呼叫量过万人次。其创始人程维将成功原因归结为移动互联网与传统行业的结合；而与女性生理相关的APP软件如大姨吗、西柚也都是从女性基础需要入手，将APP打造成一种服务手段；《我叫MT》手游APP更是火爆，曾一度因“人满为患”，导致服务器压力过大，迫使开发者紧急恢复收费，以控制玩家数量。这种小而美的业态支撑了许多创业者的梦想，当然，这其中有成功也有失败。

    利用APP赚钱的重点是创意是否贴合需求，但是如何得到大众认可？创意得到开发后，APP如何盈利？都是决定公司能否走下去的关键。据统计，今年前10个月，我国软件收入达到2.53万亿元，超过了2012年全年，同比增长24.1%。尽管有增长趋势，但是对于多数利用互联网创业的小微企业，资金、平台都是瓶颈。运营平台的欠缺，致使做稍有规模的项目困难重重，与大企业合作的机会少得可怜。除此之外，APP的升级与维护都需要耗费大量精力和资金。在众多通过APP创业的企业中，只有很少一部分能够得到天使投资人或者大企业的青睐，为其注资，而多数APP产品则依靠广告和用户支付来营收。对于大多数的中国人来说，免费用已经成为一种习惯，所以，对利用移动互联网创业的草根们来说，各种问题接踵而至，而在这股创业热潮中，大部分年轻人或许不能收获成功，但不得不承认的是，不轻易放弃的精神却已经足够让他们在这个时代留下独特的印记。

    4G：难以想象的巨变

    随着12月4日，工信部向移动、电信、联通颁发了TD－LTE的4G牌照，4G时代终于来了。

    虽然，这个千呼万唤始出来的新技术想要普及还需时日，但业界对它已不吝溢美之词，有预测指出，随着4G牌照的发放和“宽带中国”、“促进信息消费”等国家战略的推进，更大的市场机会和挑战已兵临城下，移动新趋势和大变革近在眼前。

    众所周知，4G最突出的一个特点就是速度快。官方给出的数字是其速度是3G的40倍，即在理想状态下，4G的理论速度为100Mbps，最高可达1000Mbps。用其下载一部高清电影仅需两三分钟。“4G带来的最大改变，是单位流量成本的降低。这将为运营商以及整个产业各方带来积极影响。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾指出，如果4G的移动通信成本能降到更理想的范围，今后仍可以用，设备可以用，服务也可以用。在速度、响应、可靠性方面，4G可以有更好的提升，这需要整个产业联手，为用户创造更美好的未来。

    而且，很多业内人士都认同，2014年移动互联网将发生巨变。4G将为个人、家庭、行业各种移动互联网使用领域带来更多提升的空间。比如，APP的研发将可以得到更高参数的设备或网络的支持，其服务内容、流程和方式都可能发生改变；通信产业链在云计算、大数据、物联网等领域面临的问题，将在4G时代得到有效解决等。其中，最有可能发生巨变的三大领域为手游、视频APP以及精准定位。

    3G的到来，改变着移动互联网大佬的战略布局，衍化出种类繁多、让人眼花缭乱的创业方式。优于3G的4G时代的到来，又将给移动互联网、企业、人们的生活带来什么样的巨变？我们拭目以待。