上海会展业“巨无霸”成长记

    ■本报记者  叶灵燕

    “这是一个国际展会、代表上海形象、彰显中国品牌、是精品荟萃的世界舞台。”作为参展过多回的忠实展商，昆山维罗那家具有限公司总经理童元汉如此评价中国国际家具展览会（以下简称中国家具展）。

    每年9月，作为与美国高点家具展、意大利米兰家具展并称世界三大家具展览会之一的中国家具展都会在上海举办。展会期间，还举办中国国际办公家具展览会、中国国际家居饰品展览会、中国国际橱柜展览会等。

    经过20年的历练发展，始创于1993年的中国国际家具展现已成为享有盛名的国际性家具盛会，在促进中国家具业发展进程中发挥着举足轻重的作用。

    有人不禁要问，在国内外众多展会规模、观众数量普遍滑坡的大背景下，是什么让中国国际家具展多年来持续保持增长的势头？

    注重历史沉淀

    作为主办方，中国家具协会和上海博华国际展览有限公司把将家具行业发展打造一个有效的展示平台，作为中国家具展核心竞争力之一。

    从1993年起步的中国家具展，带着历史的沉淀，一路走来，规模从最初的3000平方米发展到如今的70万平方米，是一个从小到大、从弱到强、从低端到高端、从区区几千观众到超过8万实力买家参展的渐进过程。

    随着中国家具展的不断成长，中国家具出口量猛增。据统计，2012年中国家具出口额达到近500亿美元。而意大利家具自上世纪90年代至今，出口额一直徘徊在100亿美元上下。

    随着中国家具行业的持续发展，中国家具展的规模也逐年提高。2011年，中国家具展首次在上海新国际博览中心、上海世博展览馆、吉盛伟邦国际家具村三地同时举办。2013年，该展会仍然保持了三地同期举办的模式，成为上海会展业一个“巨无霸”。

    “中国家具展为广大家具业参展商们创造了很好的品牌展示及商贸平台，效果不错，对我们帮助很大。”北京万有家具厂的鲍艳如是说。

    勇于创新改变

    改变是个永恒的主题，展览界也因其变与不变收获截然不同的结局。

    改变有两种方式：一种是创新引领式改变，一种是追随式改变。中国国际家具展从以内销为主导到以进口为导向，以出口为导向，再到2008年后的以内外销相结合，每一次改变都是根据市场的变化而做，或是预见市场的走向，先于市场的改变而改变。

    在20年的发展历程中，中国家具展发生过三次重大变革，都是深层次的、引领性质的改变。

    特别需要指出的是，2013年中国国际家具展最大的看点是观念上的蜕变和转型。无论是展品本身还是展现形式无不呈现了“生活方式+原创设计”的新理念，无论是全新的视觉形象还是先锋的设计理念、以及令人惊叹的展览展示，“生活方式“几乎渗透到展会的每一个细节，令整个展会耳目一新，成功实现转型和蜕变。

    顾家家居股份有限公司副总裁刘宏认为，中国家具展是中国的，更是世界的！一直追求创新、勇于改变的中国家具展必将创领中国家居新风尚！

    提倡原创设计

    自2012年以来，参观中国家具展的观众不难发现，“设计风潮”席卷全场。从大牌云集的设计馆到时尚舒适的全景家居样板房再到潮流味十足、人头攒动的设计师展，中国家具展推动中国原创设计奋力发展。2012年规模扩容的设计馆及首届设计师作品展示交易会成为第十八届中国国际家具展的亮点。2013年，主办方继续倡导原创设计，为中国家具制造提升附加值。为此，2013年原创设计馆扩大至一个半馆规模，为秉持原创理念的企业及产品提供更多展示机会。同时，第二届中国国际设计师作品展示交易会从上海世博展览馆移师上海新国际博览中心，方便展商与设计师对接洽谈。此外，展会主办方还特设FMC精品集群展，展出了生产设备及原辅材料精品，与家具制造商实现上下游产业联动，以原创设计和更多新工艺材料的选择促进展商设计新产品，提升产品质量及附加值，从而强化中国制造在中外市场上的竞争力。

    据介绍，2014年，第二十届中国国际家具展览会将进入一个新高地，拒绝COPY（复制），鼓励并支持原创设计，试行展馆设置按产品设计、风格划分，进一步提升参展企业及产品的品质，提高展会服务水平。