品牌定制剧支撑微电影 《夫妻游戏》首映

    本报讯  日前，一部耗资近500万元的微电影《夫妻游戏》首映礼在京举办。据悉，这是UMG联播传媒与陕西卫视共同斥资数千万元倾力打造《华夏微电影》“绽放”计划的首部上线大作。

    本片承制方UMG总裁夏锐在首映礼结束后接受媒体采访时表示，微电影产业发展前景巨大，已逐渐成为一个独立的文化产业品种，成为未来最具发展前途的传媒产业之一，但它的发展高峰期还未来临。目前，微电影收入来源的70%至80%皆来自于客户定制，可以说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。据介绍，《夫妻游戏》就是一个品牌定制剧的典型案例，该片是为北方易初旗下四轮电动车品牌大阳CHOK（巧客）量身定制的，无论在资金投入、主创团队、制作技术以及品牌支持等各方面均与国际一流标准接轨，这也是一部微电影上映后能否成功的关键。对客户而言，通过微电影与品牌的结合，将故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，从而实现双赢。

    （伊鸿）