新会风下的2013会议与奖励旅游市场

    ■本报记者  袁远

    回顾2013年，中国的会议、奖励旅游产业陆续出台了一些新的政策法规。2012年底中央发布了关于改进工作作风，密切联系群众的八项规定，其中特别强调要控制政府会议规模，提高会议效率，一股新会风迎面吹来。

    对会议市场结构的冲击

    2013年10月1日起实行的《中华人民共和国旅游法》，对会议、奖励旅游产生了相当大的影响，会奖活动增加，会奖服务质量得到更多保障。

    中国会展经济研究会会长袁再青认为，会议产业外部环境发生很多新变化，对会奖产业提出了很多新的挑战，使得该产业也遭遇到了一些问题和困难，比较明显的就是在党政机关政府部门主办的会议这一块，有很多的会议，包括计划、资金都被改变，取消和压缩，会议的形式也简化了。相应的会议产业链上的一些会议公司、服务公司、酒店，营业收入确实有明显的减少，但是与此同时，整个会奖产业，特别是在市场化方面，包括企业会议、会奖、社团会议，仍然在稳步积极地发展。

    “我国会议市场在高速发展过程当中，存在的一个比较明显的问题，就是市场结构不够合理。大家也初步测算了一下，政府的会议占到总市场的四分之一左右，与一些会议产业非常发达的国家偏重于企业会议比起来，我国会议市场结构明显偏重于政府会议。而2013年新会风实际上是对我们结构不合理会议结构的冲击，所以也不完全是不利。”袁再青表示。

    会奖产业稳步前进发展

    总的来说，2013年会议与奖励旅游产业仍然是稳步前行的，中国会展经济研究会副会长、信诺传播总裁曹秀华回顾道：在新的会奖形势和政策指导之下，政府主管部门在调整工作方向，会议与奖励旅游管理部门，通过改进工作方式调整工作方向，会议、奖励旅游成为工作重点。

    2013年，有十家中国单位成员成为ICCA会员，使ICCA中国会员数量达到39家，海口市会展局、成都市博览局等越来越多家机构加入ICCA，一定意义上说明，中国会议产业逐步加快国际化发展的步伐。

    曹秀华表示，随着中国经济、文化、科技、教育等在国际上的影响力进一步增强。越来越多重要的国际会议选择在中国举行，中国作为国际会议和奖励旅游目的地的吸引力在不断增大。2013年3月云南省旅游局更名为文化省旅游委员会，标识着向全方位多层次发展，也预示着云南会奖旅游业即将进入一个新的发展阶段。同年4月的上海国际会议周，展现了北京和上海的非凡魅力。去年6月6日至8日，第12届财富全球论坛在成都举行，全球500强企业高层领导人聚首成都。2013年8月，生态文明贵阳国际论坛成功举行，这是又一个获国务院批准举办的国家级国际论坛，同年9月29日世界华商大会把20多名华商吸引到成都，共谋中国发展华商机遇。这两个重量级的国际会议，首次在中国西部举行，凸显成都作为国际目的地的独特魅力，也是成都市政府和成都市博览局取得的了不起的成就。到现在为止，在我国境内定期举办的国际论坛，已形成了强大的阵容，如博鳌亚洲论坛、欧亚经济论坛、生态文明国际论坛等…

    新会风带来严峻挑战

    对于2014年的中国会议、奖励旅游产业，曹秀华认为，会议产业链各方的品牌化不容忽视，会议场所、会议公司、会议技术、会议教育、会议培训等等都要提升。曹秀华表示，会奖专业化首先是人才的专业化，其次是政府会议与奖励旅游业运营管理的专业化，政府设立专业的管理与协调部门，是必然的发展趋势。另外还要注意到会奖服务链各方的专业化，专业的会议公司，PCO，DMC，专业的会议场所，专业的技术、培训等。国际会议发展经验表明，市场化是会奖产业发展的方向，考虑到会奖产业有其特殊性，需要政府部门来统一宣传与推广，统一协调和服务，但政府无需包办一切。新会风推动了中国会奖产业市场化的发展进程，由此也带来对于会奖产业链各方的挑战，形势仍然十分严峻。