长虹打响家庭互联网市场化第一枪

    “就在1月18日，长虹将有一个经营大动作，预计这将给家电及互联网产业带来大的冲击和震撼。”

    近日，在被誉为全球消费电子产业技术风向标的国际消费电子博览会（以下简称CES展）上，长虹公司总经理刘体斌在TCL、海尔、海信、松下、三星等众多竞争对手高管参加的高峰论坛上，提前透露了上述信息。

    尽管刘体斌并未进一步透露长虹的具体动作和内容，但在知情人士看来，随着2013年10月推出全球首个基于家庭互联网形态的智能家电解决方案之后，长虹在沿着家庭互联网的发展道路上已完成产品技术布局，正面临着市场化落地。这次，长虹方面有意通过“泄密”提前打响2014年智能家电市场争夺战第一枪，抢夺家庭互联网市场化先机。

    就在2014年的美国CES展上，长虹向全球展示了基于家庭互联网战略的电视、空调、冰箱，以及手机、小家电、厨卫等从多智能终端，通过互联互通互控，形成一个整体家庭互联网生活解决方案。最终，这让长虹在全球2500家参展品牌中脱颖而出，荣获唯一的“智能家电应用创新大奖”和“工业设计创新大奖”。同时，长虹品牌还斩获“全球电视20强”、“全球消费电子50强”等一系列荣誉。

    进入2014年后，由长虹拉开的家庭互联网产业发展大幕，再度引发了包括创维、海信、海尔、TCL、三星、LG等在内的中外消费电子企业，以及小米、PPTV等互联网企业的积极响应，成为产业发展的主流趋势。这也进一步激活长虹股价在资本市场上的“逆市飞扬”，在2013年创下“一个月内大涨50%”业绩后，又于2014年迎来“接连涨停”的开门红。

    对此，清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻教授指出，“万事俱备，只欠东风。资本市场的提前启动意味着长虹通过在过去多年来的智能基因打造，已具备引领互联网时代产业发展趋势的能力，接下来的家庭互联网市场化将成为临门一脚。”

    去年，长虹与IBM集团正式签约建设中国首个大数据分析竞争力中心，实现了大数据的商业化试水和家庭互联网立体化商业模式的试水。此次，以刘体斌为首的长虹高层在参加美国CES展时，还前往美国硅谷“秘密”会晤多家美国互联网巨头的高管，旨在探讨双方接下来在家庭互联网上的合作项目。

    据长虹内部人士透露，“硅谷的多家互联网企业高层都非常看好长虹在互联网时代的系统化解决方案，特别是在横跨家电和互联网的产业链整合能力方面，双方将会在各种智能家电终端的大数据、云服务等方面展开深度合作，从而提前让这一产业趋势给人们的生活带来的颠覆式体验。”此前，长虹董事长赵勇透露，2014年开始将以“陆续发布一批智能终端新品”的节奏，推出一系列支撑家庭互联网的产品和解决方案，“这些产品堪称前所未有，或是以前从未有过的体系角度构建的”。

    去年，由乐视、小米等互联网企业掀起的“智能电视客厅争夺战”来势汹汹，欲一举颠覆传统电视市场格局。来自中怡康、奥维咨询等多家第三方市场的监测数据显示：2013年，中国彩电市场仍由以长虹为代表的家电企业牢牢占据，小米、乐视等互联网企业市场份额不足0.1%。这意味着，作为中国家电产业第一个正在被互联网产业改变的领域，彩电业产业竞争主导权仍然掌握在家电企业手中，互联网企业的冲击更多的是“雷声大、雨点小”。

    如今，未能“颠覆”传统电视产业格局的互联网企业，却在2014年开盘之初就面临着来自自身产业链不完善带来的的发展隐患和长虹等彩电对手最强势的冲击。自去年10月发布“智能化、网络化、协同化”新三坐标战略后，长虹一直在加速整个家庭互联网的市场化推广，通过各类智能化终端、网络化云服务平台和相应大数据商业模式开发，再引入协同一体化解决方案，最终在互联网时代激活长虹原有家电、手机、通信、信息等各类家电业务，从而在消费市场上释放新的竞争力。

    更大的市场化动力还在于，当前新一轮国资国企改革大幕即将拉开，长虹集团作为四川省国资委确定的第一批国企改革试点企业，有望进一步释放制度红利、提升经济效率、提升企业业绩与估值，从战略高度加快家庭互联网的市场化步伐。

    （小玲）