互联网“大佬”马年忙 行业深化 BAT格局

    ■本报记者  王哲

    马上过马年了，而马姓的互联网大佬们都没闲着，不久前，有着深深马云印记的阿里巴巴（以下简称阿里）高调宣布进军手游市场，引起业内一片哗然。同时，马化腾旗下的腾讯也传出要与京东在一起的“绯闻”。

    经过2013年的各种重组与兼并，未来，“进攻”或成为互联网行业的主题，这股“杀气”已经在年初争夺战及“绯闻”中开始显现，而互联网的BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）格局或进一步深化。

    阿里进军手游市场

    若干年前，马云曾信誓旦旦地表示，“游戏不能改变中国，所以一分钱也不会投。”时过境迁，“互联网游戏尤其是手游已成为赚钱的领域，而作为商人的马云怎么可能放过这样一块大蛋糕。”原百度产品经理刘先生对《中国贸易报》记者表示，在游戏方面颇有建树的腾讯公司已经慢慢侵蚀到马云的电商地盘，所以于私于公，阿里都应进军手游领域。

    据游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。2013年度中国手游市场规模达112.4亿元，同比增长246.9%，这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。同时据艾瑞咨询的统计数据显示，预计2014年手游行业的市场规模将超过200亿元。

    基于此，日前，阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁高调宣布进军手游领域，并阐述了阿里集团的手游平台战略，在这一战略框架下，阿里将从相关产品形态、分成机制以及技术支持等方面发力。其中，分成模式与淘宝、支付宝向游戏开发者开放，成为了阿里手游战略的最大亮点。刘春宁表示，对

    于单机版游戏合作者，第一年阿里将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏采用8∶2的分成模式，其中阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子的教育发展。

    刘先生对记者说，阿里这次进军手游领域的优势明显。首先，阿里方面的高额分成赢得了开发者的心。其次，10%的收益奉献教育赢得了用户的心。再次，率领阿里进军手游市场的刘春宁，是此前腾讯的高管。最后，作为中国最大电商平台的阿里，发布手游平台自然占据了先天优势。天时、地利、人和都被阿里占据，可见其计划得非常缜密。

    其实，对于游戏行业，阿里并不陌生，在淘宝上，网友就可以购买游戏点卡，购买游戏装备，还可以享受咨询服务，只是淘宝涉及的“面积”庞大，阿里又低调行事，使众人没有注意到其涉及的所有领域。

    阿里做手游有的是牌可以打。

    阿里作为电商的优势是拥有支付平台，这样就可以有效解决阿里游戏在支付方面的难题，而淘宝还能继续干“老本行”，买卖装备、点卡等。同时，还有一帮入股阿里的“兄弟”，如新浪微博、UC浏览器、聊天神器陌陌等都在阿里旗下“打工”，当然也需要为其手游战略服务。

    “以微博为例，作为目前国内最大的信息分享和交流平台，新浪微博的用户量不容置疑，这为阿里游戏提供了用户保障，此外，新浪微博的用户接口也可以直接连入游戏，为游戏登录提供便利。”刘先生对记者解释道，而UC浏览器是国内仅次于腾讯的第二大移动游戏分发渠道，所以借助UC的渠道，可以有效“拉拢”手游开发者为阿里服务。

    阿里此次高调的宣布进军手游市场的意图是什么呢？业内众多专家认为，是阿里向其对手腾讯“宣战”，随后，腾讯在资本市场跌掉百亿元算是对阿里的回应。

    腾讯、京东在一起？

    阿里闹着进军手游市场，腾讯也得整出点动静。就在近日，坊间传出了腾讯要投资京东，想在电商方面有所作为，如果成真，势必威胁阿里在电商领域的地位。

    有消息人士称，腾讯想投资京东阻力不小，尤其是据媒体推算，京东市场估值已达到300亿美元，腾讯投资京东肯定代价不小。此外，坊间还流传说，腾讯欲将因为易迅网卖给京东换股份，但京东没接受，主要是因为易迅网和京东的业务重叠，京东收购易迅的价值不大。

    但腾讯和京东方面都没向记者证实此事的真实性。那是谁发布了这个消息呢？原来是互联网上一位大咖，之后，双方都没竭力否认，公关公司也没极力澄清，对此，有人质疑说，这是一场事先打过招呼的“绯闻”炒作。

    某大型互联网公司产品总监章浩对记者说，从腾讯方面看，如果此事成真，会给其带来很大好处，首先，腾讯可以在国内电商领域更有发言权，在该领域占据一席之地。多年来，腾讯一直在电商领域探索，但成效不大，国内电商市场大部分由阿里占据，而投资京东会使腾讯和阿里有“扳手腕”的实力。其次，丰富了腾讯旗下的产品，使腾讯不仅在游戏方面挣钱，在电商方面也会有所斩获。再次，未来，如果京东能顺利上市，腾讯能从投资方面得到巨大回报。而从京东角度看，这样的“绯闻”能抬高其身价。“作为优质资产，京东从不缺投资者，所以腾讯很可能入资京东，但控股几率非常小，这是包括刘强东在内的许多人不愿意看到的。”章浩表示。

    对于这一“绯闻”，业内人士表示，腾讯要入股京东的消息不论真假，肯定不会是阿里放出的。阿里的第一大对手和第二大对手分别是腾讯和京东，阿里是最不愿见到腾讯和京东联合的。

    不过目前资本市场对于腾讯与京东联手的传闻反应平平，腾讯股价近期并没有大幅度异动。有分析人士认为，若腾讯入股京东属实，电商市场将一片混乱。

    继续维持BAT格局

    在经历了2013年频繁的巨额并购整合后，互联网的BAT格局仍将持续，三巨头间的相互渗透、博弈更趋激烈。

    有媒体总结，2013年“传统电商”突围势头迅猛，马云携阿里系四处抢占入口：对内，强推“来往”以助推全面移动化转型，同时抢占客厅；对外入股新浪微博、高德地图、UCWeb等，广撒网寻新入口。此外，手握微信的马化腾也不甘示弱，百度则砸下19亿美元抢购91无线急速无线化转型。这一系列行动皆折射出中国IT业的重构趋势。此轮重构，大致分为横纵两向：横向重构代表的是“扩张”，即携IT技术全面改造相关传统行业，如互联网金融叫板传统金融、智能电视挑战传统电视以及年末的智能路由器与传统路由器争锋等；纵向重构，则体现在IT行业基于移动化、互动化、物联网化等基础特征之上的内部转型，如阿里谋变以及百度的急变等。

    如今，公众与BAT的联系将更加“紧密”，现在更多的人习惯了打开微信与朋友聊天而不用短信，在朋友圈消磨时间、晒卖萌照而不是在微博刷信息；千万公众开始用余额宝理财，使用支付宝购物；更多的司机打开百度地图导航，用其搜索更多未知区域。

    BAT早已不满足于自己的“一亩三分地”，摆出了异常活跃的姿态，或是通过资本运作，或是建立新的业务体系，或是竞争与合作同时进行，在不断渗透进原本不受重视、或自己不熟悉的业务领域的同时，相互间的联系将更加紧密，竞争也更加激烈。目前，百度为拓展全新业务方向，一方面整合搜索业务，拓展包括LBS、移动云、移动应用等，另一方面从“中间页”战略向移动端“轻应用”战略扩张；阿里不断完善“金融、数据、平台”的商业生态体系；腾讯全力探索基于微信的“社交+O2O”电商生态。

    赛迪顾问预测，2014年基于互联网巨头整合产业链、形成生态圈的需要，互联网并购和合作涉及领域将更为广泛，初步预计将会向物流、房产交易等领域衍生。

    而在BAT跨界渗透格局下，互联网行业的创业型企业更难有生存的空间，大的互联网公司或通过并购、模仿等手段，把新的技术收为己有，同时依靠自身强大的商业模式进行推广，最终的结果是，互联网有了新技术，但还是老公司当道，2014年，小互联网公司经营将更加举步维艰。