高德改姓“阿” BAT全面开战

    ■本报记者  徐淼

    在入股高德仅仅9个月后，阿里巴巴集团（以下简称“阿里巴巴”）就有了新的动作。

    2月10日晚间，阿里巴巴宣布：集团拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司（以下简称高德）股票进行现金收购。交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。

    随后，高德方面回复：公司董事会已确认收到阿里巴巴集团全资收购高德公司的非约束性收购建议，并计划成立一个独立委员会，对该提议进行评估。

    是什么让阿里巴巴终于下定决心将高德迎娶进门？可能是被逼的！

    商场如战场，步步惊心。从此前错综复杂的互联网行业格局来看，贵为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头之一的阿里巴巴形势极为微妙。要想弯道超车、反败为胜，需得采取非常之法。阿里巴巴此次宣布拟耗资11亿美元全盘收购高德地图，跟此前百度以19亿美元收购91无线的打法颇为类似。在O2O（离线商务）市场，大战在即。

    入股还不够？阿里巴巴要绝对控制权！

    据悉，一旦交易完成，高德将成为阿里巴巴的全资子公司。记者浏览阿里巴巴方面公布的收购书，其中两组关键字——“全资”和“现金”让人不明觉厉。

    其实，早在2013年5月，阿里巴巴就以2.94亿美元收购了高德约28%的股份，取得了对高德的实际控制权，那么，阿里巴巴为什么还要再以大手笔拿下高德呢？

    艾媒咨询分析师汪洪栋对《中国贸易报》记者表示，阿里巴巴全资收购高德，一方面，通过入股后与高德的整合，阿里巴巴对O2O有了更大的想象空间，也表明其更加看好未来O2O的发展；另一方面，这也反映出阿里巴巴对于腾讯、百度等在移动互联网的布局对于自身业务可能带来的威胁所产生的恐慌，尤其是微信支付、微信公众平台的发展令阿里巴巴感受到了来自竞争对手正面的巨大威胁。阿里巴巴在移动互联网时代是否能捍卫其在互联网时代建立起来的电商帝国，对于高德的收购将是重要一环，但也只是其中一环。

    在互联网业内人士、IT评论家王易见看来，电子商务和地图业务是有一些可以融合的地方，收购高德自然可以帮助在移动端相对较弱的阿里巴巴巩固势力。但他也有自己的担心。“阿里巴巴力求借助于高德打通闭环电子商务体验，但是仅有高德也是不够的。”他说。

    不过，这似乎正是阿里巴巴要全盘将高德收入麾下的原因。去年以来，阿里巴巴已经投资或并购了新浪微博、友盟、虾米网等等公司，并与360搞好了“关系”。如阿里巴巴所言，地理数据的导航只是互联网的一个应用，而融合进阿里大体系之后，高德将于阿里巴巴商业生态的基础上发展，并进行运营模式的创新。

    东方凯誉通信公司首席执行官、中国电子商务协会高级专家庄帅在电话里告诉记者，对于阿里巴巴来说，收购高德只是其布局O2O的开始。接下来，阿里巴巴将发挥强执行力的优势，名正言顺地整合高德，势必让这一步棋发挥最大效力。

    11亿美元？这还不算高！

    颇有深意的是，此次收购高德，阿里巴巴给了一个“厚道”的价格：拟以每股美国存托股票21美元，对高德公司股票进行现金收购，较上个交易日收盘价格16.54美元溢价27%。此次交易对高德的估值约为14.51亿美元，交易总额约10.45亿美元。

    对于近11亿美元的收购价格，庄帅对记者表示：“这并不算高。”

    “在移动互联网、物联网时代，地图作为超级APP（第三方程序），使用频率可能更甚于微信，其功能不只是简单地导航，混合定位、地理围栏带来的基于位置营销以及用户行为轨迹数据挖掘、O2O交易分成等均‘有点可挖’。而随着打车、娱乐等生活服务的不断接入，用户的使用习惯也在逐渐形成，地图O2O的入口作用更加凸显。这些都能成为阿里巴巴布局O2O的利器。但更值得注意的是，在高德覆盖的三大业务领域中，还有车载导航一项，这才是杀手锏。”庄帅说。

    据悉，在车载导航领域，高德为奥迪、大众、宝马、奔驰、通用等国际著名汽车厂商提供地图数据、导航软件和车联网服务。庄帅表示，这意味着，高德所覆盖的市场不局限于中国，而是搭载了高德导航的汽车所能达到的任何地方。同时，在国内，不仅人口回流二三线城市会带来大量汽车消费，部分一线城市的汽车限购政策实施也会刺激二三线城市的汽车消费。未来，车联网将是一个趋势，抢先占领这一市场就意味着赢得先机。“所以说，11亿美元的溢价不算高。冲着车联网这片蓝海，买下高德，阿里巴巴甚至能拥有上万亿的市场。”他说。

    BAT再洗牌！谁被挤出场？

    其实，互联网巨头们早就开始觊觎“位置”数据。百度首席执行官李彦宏曾公开表示：“在移动互联网时代，地图产品具有战略意义。”新浪首席执行官曹国伟也明确表示，微博商业化要靠基于位置的广告模式。

    而就当下来看，中国互联网市场三分天下，BAT各占一隅。不过，地图业务却是这三大巨头均都列为重点方向、大力投入的为数不多的领域。当阿里巴巴成功收购高德之后，公司的实力再次增强，对业界而言可能又是一个充满挑战的事件，百度、腾讯、阿里巴巴之间的王者之争不可避免。

    “BAT或许会借此重新排位。”庄帅说，“其实，腾讯和百度的短板都是商业资源。腾讯与大众点评网的‘良好关系’在一定程度上弥补了不足，但还要以观后效。而百度此前收购91网，虽然初衷很‘美好’，现实却很‘骨干’，百度并未因此在O2O市场打出一片天。未来，O2O市场或许是阿里巴巴与腾讯之间的双寡头竞争。”

    不过，阿里巴巴并未只和行业竞争较劲，打造出自己的未来才是它的奋斗目标。

    据高德方面公布的数据，截至目前，高德地图导航应用下载装机激活总数超过3亿。汪洪栋对记者表示，阿里对于高德的全资收购，体现了互联网巨头在移动时代对于基础移动互联网资源的重视。2014年将会是移动互联网分水岭的一年，阿里巴巴对高德的全资收购或将加速互联网巨头在这一年对于基础移动互联网资源以及超级APP的新一轮争夺。“阿巴巴对高德的全资收购，不是起点，也不会是终点。”他说。