同质化竞争严重 瓶装水亟需引领者

    2013年是实现中国梦开局之年，需要勇气，需要智慧，才能实现突破。这同样适用于2013年的中国包装水行业。作为承载国人身体健康之责任的包装水，多年来依旧面临着竞争同质化的问题，行业格局依然不明朗，需要有单体品牌的突破来引领整个行业的进步，推动健康环保型社会的发展。

    盘点1：行业多事之秋，“土豪”恒大乱入

    2013年对于包装水行业是多事之年。往年偶有品牌出现危机，随即很快地消匿于无形。在健康日益成为老百姓关注焦点的大背景下，包装水行业在2013年爆发了一大事件，从“异物门”开始，局面逐渐在厂家的危机公关的过程中失控，发展到与知名媒体的对簿公堂，吸引了广泛的关注与争论，也引发了整个包装水行业的一次信任危机。

    多事之秋又迎来新生力量，混沌的局面多了些许新的声音。近年“土豪风”吹遍全国，作为个中翘楚的恒大集团，搞足球玩娱乐，然后又出人意料地杀入了包装水行业，在万众瞩目的亚冠决赛中打响了入行的第一枪，折桂亚冠欲作为纳给消费者的投名状。但经验证明“土豪”适合玩大兴土木的地产，也有条件玩喧嚣热闹的娱乐，不按常理出牌贸然而杀入陌生行业，能真正在被四大品牌把持的包装水行业中能够坚持多久，让人不得不抱有怀疑的态度。

    盘点2：优质水源你有我有，赈灾现场有你有我

    包装水厂商也像地产商一样在大肆“圈地”，只不过广袤的土地不是他们的目标，优质的水源才是他们的猎物。或许是2008年的“水源门”让各大厂家对水源话题敏感度甚高，对优质水源的获取趋之若鹜，对优质水源的宣传不遗余力，生怕自己家的包装水一不小心就变成了“自来水”。作为基本生活物资的包装水，自然在各次赈灾中登场频繁，我国疆土幅员辽阔，每次灾情出现，新闻媒体上就会看到百万至千万级别的包装水源源不断地抵达震区。

    盘点3：有人心有旁骛，有人枕戈待旦

    不知是有意还是巧合，恒大从地产一举杀入包装水行业，娃哈哈却开始进军商业地产，跨界难道真是2013年的流行风？同样处于风头浪尖上的农夫山泉眼下也忙得不可开交，一边与行业协会沟通，做水质鉴定，一边又与媒体打侵权官司。处理完各种纷扰才能再战江湖，再次告诉大家“农夫山泉有点甜”。相反的是康师傅，与百事可乐联姻后，“康师傅”包装水似乎在安心“相夫教子”，脱离大众视线很久，远不敌“康师傅牛肉面”那般声名显赫。

    有分心的，自然也有蓄力的。华润雪花啤酒从东北走出后名满天下，集团内另一大增长点怡宝也逐渐从区域性品牌走向了全国，销量保持年增速30%以上，是包装水行业的一个亮点，与各有隐忧的几个品牌相比，从其自身的专注与开拓精神来看，是值得期待的。

    纵观2013年，举国上下都在为实现“中国梦”做出变革前的准备和尝试，在2014年的风雨面前，勇气和智慧是开创新局面，实现梦想的先决条件，只有两者兼具的企业才能成长为行业的引领者。包装水这个行业混沌多年，需要一家企业站出来，以健康为纲，营销为领，重塑行业品牌形象，实施国际化战略，为我们的“中国梦”添砖加瓦。

    （魏勇）