“来自那座星球的你”

    ■陆地

    看了题目，不用提示，相信都能想到近期风靡亚洲的韩剧——《来自星星的你》。剧中讲述的是女明星千颂伊与来自外星球高富帅“都敏俊教授”的爱情故事。这部浪漫爱情轻喜剧尤其受到中国观众的喜爱，不仅剧中男女主角受到热捧，就连外景地、男女主人公吃饭的餐厅、定情的山谷等都受到空前的追捧。据最新的统计数据显示，《来自星星的你》一剧在国内的点击率超过了13亿。

    接下来，不知要有多少观众迫不及待地想去首尔看一看，体验一下《来自星星的你》剧中的浪漫场景了。

    可以说，《来自星星的你》剧中的千颂伊和都教授，为韩国旅游产业的发展做出了极大的贡献，通过他们的演绎和示范，形成了独特而无可取代的广告效应。不仅让更多的游客想去韩国，还创造出更多深度游、体验游和特色游的可能性。

    这让笔者不禁联想到那个“来自青岛的你”——作为著名的会奖旅游城市，青岛一直备受业内人士青睐，而这个城市也从未停下推广和创新的脚步，在去年新推出的旅游宣传片中，山东籍青年演员黄渤作为形象代言人出镜，面向世界推介自己的家乡，这部在CCTV4播放的该宣传片，让人印象深刻。电视观众通过这个朴实、热情的青岛青年的形象，对青岛这个城市有了更多的认识和更深的解读。

    此外，黄渤作为公众人物也不辱使命，经常在镜头内外不遗余力地推广其家乡青岛。比如，他说他爱喝青岛啤酒，自己常在网络上调侃可以做青啤代言人；比如，以青岛籍新人参加唱歌比赛时，他会不失时机的录制一段鼓励视频放在微博上；还有他那句著名的方言“这都不是个事儿”成为广泛传播的大众流行语，这些都无形中促成了受众对青岛的熟悉与关注。

    笔者认为，无论是首尔还是青岛，都可以作为注重旅游会奖的目的地城市的模版，无论是“来自韩国的你”还是“来自青岛的你”，都可以作为一种城市旅游发展和推广的思路，即把经典的人物形象和情节与城市相结合，塑造令人感到新鲜有趣的代言人。

    当然，如果仅仅是代言人还远远不够，传统的代言人是平面的，是号召性的，不足以担当“来自XX的你”这么有趣的身份。重点是要让这个“你”活起来，成为一种活跃的、深入人心的符号，尤其在当下的网络时代，更多的利用新型媒体，如网络视频、网络动画、社交媒体等，把以往平面硬照变成碎片化、娱乐化的动态信息，不断输送给受众，而同时不失时机的与受众进行互动，吸引受众沉浸其中，共同享乐，才能达到完整的效果。

    对于会奖旅游城市来说，代言人的选择也是非常讲究技巧的，他（她）不仅出生、生长在座城市，还要热爱这座城市，且其形象、气质、精神都能代表这座城市，达到和所在城市的精神默契匹配，并深得受众认可。还有，他（她）的口碑很重要，尤其在当下，网络口碑（网络热点指数）要表现出色。如此，才可称作合格的“来自星球的你”！

    （作者系恒瑞行传媒集团市场总监）