百威英博洽购金士百 二线品牌瓜分战开始收官

    ■郭梦仪

    继嘉士伯拿下重庆啤酒后，近日又有消息称，百威英博将以38亿元的价格洽购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司（以下简称金士百）。对此消息，金士百相关工作人员在接受记者采访时表示，双方的确正在商谈此事，但具体的商谈情况还不知道。

    “收购”无疑是啤酒企业抢占市场最常用的手法。酒类专家方刚认为，百威英博对金士百啤酒的收购，会加重百威英博在东北市场的砝码，赶超雪花啤酒在该市场的份额。不仅如此，在方刚看来，目前以“三金”（即金威、金士百和金星）为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌进程已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代即将来临。

    下一个目标或在河南

    世界著名啤酒企业集团百威英博有望“染指”国内最大的单体啤酒厂之一的金士百。

    近期媒体报道称，年初以来，吉林省经合局已组织省内知名专家谋划包装了15个具有辐射和带动作用的招商引资大项目，包括百威英博集团收购金士百啤酒在内的6个项目将于近期启动实施，投资总额63.5亿元。其中百威英博有可能以38亿元左右的价格收购金士百。

    对于上述消息，记者联系了吉林省经合局相关负责人。对方表示，近期省经合局的确在做招商引资项目，但只是负责对外招商引资搞经济技术合作，与上述收购事件无关。

    金士百方面在接受记者采访时表示，公司的确在与百威英博商谈收购事宜，但对于收购总额、收购方式等并不清楚。

    记者注意到，早在去年9月，百威英博收购金士百的传闻便在业内传开。方刚告诉记者，有知情人士透露，此次百威英博收购金士百是部分控股，而非全资收购。而且，两家企业现在其实已经“走到了一起”。

    在中投顾问简爱华看来，金士百是啤酒行业少有的优质并购标的之一，在东北地区有一定知名度、销售渠道和市场份额，与金威啤酒在华南地区的市场地位相当；目前在东北市场，百威英博占比稍落后于华润雪花，百威英博收购金士百之后，或导致市场份额排名发生变化。

    简爱华认为，利用金士百占领东北市场之后，百威英博势必会以自身产能布局和市场分布为基础进行并购。未来重点方向是中国中西部，国内一线城市的市场容量基本饱和，二三线城市是几大品牌竞争重点，百威英博也会追随这一趋势。由于河南省是国内啤酒消费第二大省，百威英博将下一个并购标的选在河南的可能性很大。

    二线品牌并购进入尾声

    方刚认为，此次百威英博收购金士百啤酒后，以“三金”为代表的国内二线啤酒品牌并购已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代将会来临。

    近几年，各大啤酒巨头纷纷在跑马圈地。有数据显示，1998年，青岛啤酒、燕京啤酒及雪花啤酒的市场占比总共只有10%左右，至今这个数据已达46.9%。

    对于未来啤酒行业的发展格局，方刚预测，二线品牌归队之后，未来就是一线品牌之间的竞争。

    简爱华表示，对于啤酒行业而言，华润雪花、青岛、百威英博、燕京、嘉士伯等大品牌的市场地位基本已经稳定，未来发展趋势是大品牌相互争夺市场份额。其中并购金士百、金威等二线品牌是一个重要手段，一旦这一阶段完成之后，各大品牌或通过建立工厂等方式扩张市场。而在方刚看来，除了建立工厂扩大产能和市场以外，“大鱼吃大鱼”的大企业之间的兼并重组也将开始。