国内首个时尚童装展淘金“宝贝经济”

    ■本报记者  静安

    多年来，全球涌现了诸如意大利Pitti Bimbo童装展、英国Bubble London童装展等童装界的时尚盛事，助力时尚童装产业发展。7月22日至24日，国内首个时尚童装及配饰展会——上海时尚儿童服饰展（Cool Kids Fashion）将登陆上海新国际博览中心。

    据主办方博闻公司介绍，该展会由国际顶尖设计团队打造，专享展示空间，仅限受邀优质买家和媒体参与。届时，该展会将汇集适合全球0岁至16岁儿童的时尚服装品牌，与国际时尚潮流同步，助力企业淘金“宝贝经济”。

    时尚童装成中国家庭主力消费品

    《爸爸去哪儿》节目的热播让其中的“同款”儿童服装成为热议以及热销品。这只是一个“节目效应”、“明星效应”吗？答案显然是否定的。其实，时尚童装已成为中国家庭的主力消费品。

    目前，我国0岁至14岁儿童数量将近3亿，庞大的人口数量为孕婴童装市场带来了量的需求。

    据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%。

    2011年至2013年，我国时尚童装销售量年均增长率为24.9%；未来，还将以此速度递增，远高于成人服装。

    育儿消费可支配金额显著提高

    人们对时尚童装市场的潜力抱以极大的期待。2013年，上海、北京、深圳等一线城市居民家庭人均可支配收入超过4万元。目前，城市主流“4+2+1”家庭结构，育儿消费可支配金额显著提高。“80后”、“90后”父母已经成为主力消费群体，他们文化程度高、消费能力强，推崇时尚高品质的生活，也更愿意为孩子购买更为优质、时尚的产品。

    日益增长的消费力及消费时尚化，令时尚童装产业呈现一片蓝海。

    众多品牌抢滩中国童装市场

    越来越多的奢侈儿童品牌开始进入中国市场。早在2010年4月2日，Dior童装（Baby Dior）就入驻了上海恒隆广场。

    而在“快时尚”（以“快、狠、准”为主要特征，始终追随追季潮流，新品到店速度快，橱窗陈列变换频率高为消售理念的服装品牌）领域，Zara童装于2006年就已经登陆中国，H&M、GAP、C&A、优衣库等品牌也都纷纷抢滩中国童装市场。

    诸多休闲运动服饰品牌也相继推出童装系列，并取得了不俗的成绩。据森马发布的2013年财报显示，该公司去年实现营业总收入72.94亿元，童装成为拉动收入增长的马车之一，收入占比从原来的1/4逐步升到1/3，童装终端零售额增长近20%。

    此外，江南布衣等本土成人服装品牌也纷纷打入童装市场，在加剧竞争的同时，也推动了产业升级。

    国内时尚童装市场潜力巨大，就如一块诱人的蛋糕，令企业觊觎。在中国时尚童装市场如此“美景”下，国内首个时尚童装及配饰展会将很有看头。