大众点评打造中国最大结婚信息平台

    近日，中国领先的本地生活信息及交易平台大众点评公开宣布，截至2014年3月，大众点评结婚业务月营业额达到千万级，月营收和月流量均获得100%增长，全国商户数超过五万家。根据结婚行业主要公开数据，大众点评正打造成中国最大的结婚信息平台。

    大众点评切入结婚行业后，一方面大大延伸了本地生活服务的半径，帮助追求生活品质的用户在结婚方面进行决策；另一方面，可以结合团购、推广、预定、信息等横向的产品线，全面满足用户的交易需求以及商户的营销需求。

    大众点评结婚业务颠覆了结婚行业信息不透明的现状，最大程度降低了结婚行业居高不下的交易成本。大众点评结婚事业部总经理杨锋介绍，结婚行业存在信息不对称的行业特性，特别是服务价格和服务内容，因此用户选择难度大、选择周期长，而大众点评结婚信息平台则能实现完全透明化。

    目前，结婚行业内绝大多数平台提供的结婚相关服务较为单一，与之不同，大众点评结婚服务为用户提供婚纱摄影、婚宴礼服、婚庆、婚宴等12项结婚全产业链服务，能够帮助用户更便捷、更优惠的做出结婚这种重决策。

    此外，结婚行业商户运营的效率普遍较低，缺少有效的营销推广工具。大众点评结婚服务可以提供品牌推广展示、团购、优惠券、预订到店（CPA）等多种营销产品，其中预订到店按照实际到店用户进行计费，属于业内首创的计费模式。

    打造最大的结婚信息平台，也是大众点评O2O版图扩张之路的重要一步。此前，CEO张涛在2014新年贺词中指出，大众点评成立结婚事业部，专注于结婚垂直领域；并在随后的公司年会中，再度强调结婚业务对大众点评的现金流价值。对大众点评而言，结婚服务通过对垂直行业的深入挖掘和经营，不仅能够促使整个本地生活服务内容更加丰富，满足用户全方位的需求；也能够带来良好的营收，成为大众点评重要的营收来源。

    据全国样本调查，全国平均每对新人结婚成本为5万元，而2013年结婚新人有1600万对，据此推算，2014年后中国每年结婚花费将在8000亿元以上；而按照结婚行业5%的商家营销费投放比例，大众点评结婚服务锁定的市场体量将超过400亿元。

    （晓晨）