扩张无力 水晶石难挽颓势

    ■本报记者  胡心媛

    日前，一篇名为《别哭水晶石》的网络传闻让水晶石数字科技有限公司（以下简称水晶石）陷入破产的漩涡。为此，记者专门在网上搜索了这篇名为《别哭水晶石》的文章一探究竟。原来，这篇文章引用了水晶石创始人、总裁兼总经理卢正刚今年新年给员工的群发邮件中的内容：“2013年我们遇到了急转直下的市场变化，并带来了内部累积问题的集中爆发：包括因快速发展而留下的烂尾项目、因管理疏失而出现的腐败现象、因规模扩张而造成的企业文化稀释等等。”按照邮件中的提法，该公司正在经历痛苦的重组。

    这篇文章在业内一石激起千层浪，水晶石作为中国CG（Computer Graphics计算机图形学，简称CG）行业当仁不让的传奇，亚洲数字视觉展示最大规模的企业以及中国文化创意产业领军企业，其破产的传言不胫而走，针对网上的种种负面传闻，卢正刚在3月27日出面予以回应。然而，卢正刚的回应并未消除人们的疑虑，反倒是引发了外界更多猜想：这一年多来，水晶石到底怎么了？

    辉煌的过往

    水晶石的辉煌要从2006年说起。2006年，水晶石公司获得“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”称号，并为北京儿童艺术剧院大型舞台剧《福娃》提供三维卡通动画支持。2008年，水晶石公司成为北京奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商，负责整合及制作工作，包括：贯穿整场的“卷轴”影像及到鸟巢穹顶边缘“碗口”投影影像等数字视觉内容。百米画卷的惊艳表现，为水晶石赢得了国际瞩目。不久之后，水晶石又承接了上海世博会的多媒体设计业务，推出了令人印象深刻的动态清明上河图。

    紧接着，2009年，水晶石正式成为伦敦2012年奥运会官方影响供应商和赞助商。2012年，水晶石接到伦敦奥运会组委会的邀请，为其提供场馆设计、可视化模拟、宣传推广数字影响制作等服务，至此，水晶石达到了事业巅峰，水晶石员工数量一度达到3000人。该公司还在伦敦、迪拜等地设立十几家分公司。

    尽管，水晶石借助两次奥运会使其名声达到了空前的高度，但有业内人士对《中国贸易报》记者透露，对于水晶石来说，伦敦奥运会是一把双刃剑。水晶石虽然借此达到了巅峰，但也付出了巨大代价。

    卢正刚介绍说，2012年伦敦奥运会业务的不断投入让公司亏损很大，几乎是在赔钱赚吆喝。

    据记者了解，事实上，2013年前的水晶石一直在追求高速扩张。

    急速扩张致使上市失利

    在《别哭水晶石》一文中提到，2008年后，水晶石拼尽全力拉高签单额、融资以及在世界范围增加分公司办事处，只为其品牌能够上市。

    2012年下半年起，因为国内形势的变化，以往与水晶石合作的大型项目减少，没有新的大型活动支撑，水晶石业绩出现下滑。

    有资料表明，水晶石在2013年1月31日进入上市初审阶段，2月16日进入落实反馈意见过程，但最终因为盈利指标不达标，于3月13日即宣布终止审查。对于水晶石撤回上市材料一事，业内人士布先生表示，根据创业板相关上市规则，水晶石公司业绩未能持续增长或为其上市遇阻的主要原因。

    布先生指出，水晶石上市未果的原因是公司在2010年、2011年接单太多，导致2012年业绩下滑，造成企业盈利指标不达标。“水晶石核心业务是制作服务，主要客户为政府和房地产商。宏观经济不佳及行业调控措施等，必然对水晶石的成长带来负面影响。”布先生如是说。

    据悉，此前为了上市，水晶石总部给其他分公司提出很多比较苛刻的要求，导致资金和管理方式的改变带来的一系列连锁反应。

    对于水晶石上市的失败，卢正刚曾如此表示，“过去的几年水晶石发展速度太快，我和一些管理者有些‘飘’，导致规模失控，现在我们在还以前的管理账，还得很辛苦、很压抑。”

    是破产还是转型？

    在卢正刚2014年新年给所有成员发出的一封电子邮件中，如是写道，“2013年对我们所有人来说，都是艰难的一年。在创造了2012年参与伦敦奥运会的品牌高点之后，2013年我们遇到了急转直下的市场变化，并带来了内部累积问题的集中爆发——包括因快速发展而留下的烂尾项目、因管理疏失而出现的腐败现象、因规模扩张而造成的企业文化稀释等等。从上半年开始展开的公司重组，无疑是痛苦的，今年水晶石已经减员近1000人，其中北京减员将近500人。十多个部门被裁撤，多名公司高管离职或被调整。”

    无疑，卢正刚的这封邮件宣告了水晶石不景气的事实。事实上，在规模、名气不断增长的过程中，水晶石自身也膨胀起来。“一个很显著的现象就是，几百万的项目水晶石都渐渐不放在眼里，不愿意去做了。”据此前供职于水晶石的一名负责人透露。“高峰一过，水晶石在这种心态下，业绩自然会下滑”。

    布先生告诉记者，水晶石的业务多半是以大型活动服务为主，2012年伦敦奥运会之后就没有承接太多的大型活动，所以业绩便随之下滑，而之前的高速扩张、不断投入使得其亏损更加巨大了。“水晶石的客户多为政府和房地产商，由于宏观经济不佳以及行业调控措施等，给水晶石的成长带来了负面影响，从去年起，水晶石原来有可能接到的一些事业单位展演订单，很多都因为政府颁布限制‘三公消费’等政策被取消。”布先生说。

    面对水晶石当前的现状，卢正刚正谋划着转型。他对媒体表示，水晶石现在只是改制，并不是破产。但据了解，上海水晶石已经申请破产保护。水晶石的未来究竟何去何从？目前尚不得而知。