国海广场将引入意大利奢侈品牌

    伴随消费升级的节奏，如何能吸引越来越挑剔的消费者，成了商家首要考虑的问题。而与长安街沿线对应的京西公主坟一带，长久以来缺乏高档核心商圈的概念。不过随着凯德两个购物中心项目的入市，以及国海广场在公主坟商圈的全面亮相，西部商圈势必要拿出属于自己的“核武器”来打响这场消费争夺战。对此，帝海集团总裁李小明给出了答案，“到意大利去！”

    在奢侈品消费支出中，国际上公认奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国消费者平均支出约占收入的20%以上，在年轻群体当中比例会更高，会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。这些年轻的消费群体正是国海广场要吸引的目标人群。在李小明看来，国海广场的“核武器”正是来自欧美时尚大国的奢侈品牌。“我们四月份就会去意大利考察项目，我们考虑把意大利的一线奢侈品牌引进来，顾客不用走出国门，就能零距离接触这些意大利的一线奢侈品牌，同时，国海的配套设施也全面升级，可以私人订制的一流的电影院，一流精品的超市，还有一些休闲娱乐设施，顶级餐饮品牌，还有一些文化展览我们都引进来，顾客到我们商场不仅仅是买东西，是一个与户外旅游一样的休闲体验。”

    “第一步，走出去；第二步，引进来。”在李小明的引进计划里，意大利只是第一站。法国也已经列在他的日程表上，从奢侈品品类引进的战略布局上，意大利的品牌引进战略更倾向于高端小众，因为意大利时尚界缺乏法国奢侈品巨头的资金实力，大多是家族式经营的奢侈品品牌，特别是一些手工打制的皮具、工艺品等，这些品牌在国内的知名度不如法国的一些奢侈品品牌，但是在欧美高端人群中有着极高的美誉度和认同感。对于拥有路威酩轩（LVMH）和开云（Kering）等多个顶级奢侈品集团的法国，国海广场的引进战略则定位为时尚前沿，全球同步。

    “当然，目前我们的战略是广撒网，广积粮。海外战略的第一步有可能选择在欧洲，也有可能选择在美国，因为我更熟悉美国，在那里生活了五年。美国的时尚消费更贴近实用主义，与欧洲相比又是另一种风格，我们也想让顾客多一种选择”。李小明一手打造的国海广场，在公主坟商圈作为地标级的城市综合体，以其26万平方米的恢弘气势，商务、会务、商业、休闲等超复合功能，国际化的规划设计和商业视野，满足了大型的、国际化企业对城市核心地段高品质办公的需求，填补了区域高端办公市场空白；而随着欧美奢侈品牌的进驻，必将更进一步提升公主坟商圈的品牌认知度，为消费升级带来的客流争夺战加上一道重重的砝码，打造京西最高端的购物中心。

    （魏勇）