西甲牵手中企步入体育产业“豪门”

    ■陈华

    近日，世界顶级足球联赛——西班牙甲级足球联盟来到中国，开始寻求与中国企业更深层次的合作机会。据了解，中国国际贸易学会国际品牌管理中心已经与西班牙足球甲级联赛签订战略合作协议，未来3年，双方将共同建立国际商务服务平台，帮助100家本土企业进行中国品牌的全球化推广，完成“走出去”的战略目标。

    西班牙足球联盟主席特巴斯称，作为世界上最负盛名的足球联赛之一，每个比赛日，全球至少有4.14亿观众观看西甲，至少80个国家要转播两场以上比赛。同时，西甲也是一个很好的国际化平台，为企业在全球进行品牌推广提供了难得的机会。西甲在全球180多个国家拥有良好的营销渠道和丰富的体育营销经验。

    西班牙足球联盟LFP营销总监阿道弗·巴拉表示，中国有很多的优秀企业都希望在全球范围内推广自己的品牌，此次西甲来到中国，就是希望能与更多的企业进行资源对接。

    “华为和品利集团已经开始了与西甲的合作，未来，我们希望更多的中国企业能够参与进来，借助西甲的资源优势，提升‘中国制造’的品牌影响力。”阿道弗·巴拉说。

    维宁传媒CEO对此评论，西甲不仅能解决以往中国企业运用体育营销作为推广手段时遇到的问题，即“烧钱”赞助却因为欠缺国际化的营销团、滞后的海外渠道拓展以及没有构建全球化体系而导致效果大打折扣，同时，西甲丰富的社会资源能给中国企业提供进军海外市场的门票。

    近年来，西甲不仅重视自身的国际化发展，还积极引入数字技术和社交媒体，多层次提升全球影响力。此前，西甲与美国社交媒体“推特”在旧金山达成合作协议，将利用后者的强大社交网络平台发布西甲及其商业伙伴的相关资讯，并积极开发苹果系统应用软件，强化西甲在全球的覆盖率和认知度。

    阿道弗·巴拉介透露，此次签订为期3年的合作协议主要包括三方面内容：2014年10月1日至3日，西甲将为参与此项合作的中国企业家在马德里百合宫等地安排社交和品牌推介活动；2015年到2016年，西甲将与北京大学合作开展国际营销教育项目，为中国企业家进行培训；2015年举办“西甲中国行”，更多西甲球队将来华比赛，中国企业将参与到相关的商业活动当中。