翼扬宇航实施特色品牌战略和多元化经营

    ■本报记者  梦杨

    翼扬宇航开始广泛为国人所知大概起源于中国低空飞行俱乐部。该俱乐部2008年开始运营，短短的几年时间让会员感受到了来自俱乐部独特的文化氛围和优质的服务，同时以其极富个性的品牌风格引起了国内航空领域和政府的关注。

    独具特色的品牌战略。在当今产品同质化严重的商业社会，品牌已逐渐成为产品甚至是企业的灵魂。翼扬宇航品牌是企业的重要资产，它的品牌战略主导着整个企业的发展，对企业文化的塑造、价值观的体现、品牌的延伸等方面影响至深。

    翼扬宇航的品牌核心——叛逆。品牌核心是品牌所集中体现的价值观，是它要向消费者传达的有关产品和企业的主要的品牌信息。其实从名字上看，翼扬宇航就很反传统，够独特，更具挑战性。品牌不仅是一个名字，翼扬宇航更意味着一种生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放，充满激情，崇尚自由以及极度珍贵的责任感。

    翼扬宇航的品牌定位——国际化“山鹰论”。翼扬宇航是未来国际化市场的挑战者。对此，南航、厦航相关人士这样描述，他们说：“周翼伟是一只狂野的山鹰，可以虎口夺食。”当然不无贬意。这种“抢”需要真正的实力、创意更需要胆识。而翼扬宇航的成绩有目共睹：翼扬宇航从厦门太古、AMECO、GAMECO抢到了中国20%的退役大飞机再生市场份额；翼扬宇航从中国航空采购老大“中航技”手中抢到了“西飞、东安发动机、5712厂、湖南博云”等公司产品国内外供销运营权。触角也从空客、波音、贝尔、欧直、阿古斯塔直至塞斯纳、罗宾逊等，游曳在国际高端航空市场上。

    翼扬宇航的品牌个性——鲜明独特。翼扬宇航的品牌个性以独特著称，不受拘束、崇尚自由是翼扬宇航的核心价值观之一，其几乎无所不包的品牌延伸也是这种个性的具体体现。翼扬宇航的创新哲学就是“为顾客预测得最早，做得最好、最妙！永远不为自己找借口，为成功找答案”；敢于挑战。

    翼扬宇航的品牌价值。关于翼扬宇航品牌，毋宁说中国低空飞行俱乐部的品牌到底价值几何？或许有个数据可以从一个侧面说明。2012年，中国低空飞行俱乐部组建全子公司金峰建达北京科技发展有限公司经营建筑行业，2013年中国低空飞行俱乐部组建第二家全子公司翼扬宇航装备有限公司全方位为国防建设服务，2014年5月运营东南亚公务机旅游市场。其价值具体表现为：创新精神、品质服务、富有情趣以及物超所值。

    翼扬宇航的品牌延伸。与其说是翼扬宇航的品牌延伸，还不如说是中国低空飞行俱乐部鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸奠定了基础，使得它的触角几乎无所不伸，成为多元化经营的低空航空领域的预警机。中国低空飞行俱乐部的品牌延伸范围之广令人咋舌，而同时经营彼此毫不相关的领域却能以同样的文化驾御，并经营得有声有色。