车展与流行文化

    ■周春雨

    当下，正在北京中国国际展览中心（新馆）举办的2014北京车展是一个聚人气的地方。除了全球奢华品牌名车之外，还有貌美如花的模特（model）和来自外星球的“都叫兽”，愉悦观众们的视觉神经。

    model一词，于1391年在法国第一次出现。1886年，德国人卡尔·本茨和戴姆勒发明汽车以后，模特一词不知不觉地和汽车联系在一起。

    1993年在北京车展上，“香车美女”的概念引入中国。随后，在中国便出现了“汽车模特”这一新名词，车模从此成为中国车展的一道风景。

    名车缘何配美女？根据相关统计数据显示，在各类广告视觉印象评比中，与美女有关的广告印象率高达85%，居第一位。因此，美女和名车的组合成为一种时尚，一种有效的促销手段，是商业社会发展的产物，被称为是一种进步。

    随着近年来各大车展车模曝光率的增加，坊间流传“去妞展看车去”的说法。这一句话可以理解为，车展的主角已让位给各家奢华豪车旁夺人眼球的模特。虽是一句调侃，却道出了车展参展商之间竞争的激烈程度。但今年的北京车展流行起了“都叫兽”，以及长腿欧巴李敏镐、贝克汉姆等男明星。

    按习惯，人们接受了“香车美女”的完美组合。为什么今年的北京车展首次出现男明星抢了美女的风头？这恐怕与“韩流”的流行有关。近期一部韩国电视剧《来自星星的你》在中国热播，剧中已活了400多年的都敏俊教授，其扮演者金秀贤是韩国演艺界新晋型男，因在《来自星星的你》一剧中的出色表演，吸引了无数中国女性粉丝们的追捧。

    北京车展开幕前夕，微信圈里流传着一份非官方的明星站台时间表，就是这份某网站根据汽车品牌代言明星而预测的信息，被一些粉丝们视为至宝，有必要到车展一睹所崇拜偶像的神采。车展开幕首日中午11点之前，位于W2展馆的北京现代展区遭围堵，大量观众聚集到北京现代展台前，导致行人无法通行。其中很多为女性粉丝，只为北京现代的代言人金秀贤（“都叫兽”）而来。鉴于安全考虑，北京现代通过车展组委会广播通知：由于交通拥堵，艺人无法到场，原定W2展馆的金秀贤见面会取消。于是，众多粉丝抱怨被放鸽子。事实上，在随后推迟到下午的发布会上，金秀贤虽最终现身仅仅4分钟的时间，却让有幸目睹“都叫兽”的粉丝们欣喜不已。

    上述只是北京车展的现象，其他国际车展均没有这样的情况发生。提前北京车展3个月的2014北美国际汽车展览会，虽然其无法与北京车展的规模相比，但却吸引着狂热的爱车一族。现场名车是当仁不让的主角，仅有的3位着装普通的模特勉强算是点缀。且参展商的新车发布，均由工程师讲解车辆性能，十分钟解决问题。北美车展是专业人士和发烧友聚会的地方，参展商大都安排了设计师和工程师在现场与观众沟通。相比之下，北京车展，新车发布邀请当下人气明星站台，参展商高层与明星一起出现，媒体记者拍照，程序基本就完成了。接下来，才是销售总监级别的高层介绍新车的情况。此时明星已经离开，观众也随着明星的离去而散去。

    近年来，各大车展观众痴迷美女、追星的疯狂，引发了媒体乃至社会各界的吐槽。根据相关规定，今年北京车展组委会下发通知，对车展期间的模特着装进行了规范，于是，“兽兽”们今年的着装相对保守很多。而从模特的数量上看，也相对要比以往车展的数量少。于是，男明星成为车企寻找代言的新目标。

    “都叫兽”走了，车展也即将落下帷幕。粉丝们是否会放下智能手机，拾起一本好书，打开扉页，不是看而是认真地读完它？

    （作者系《中国贸易报·会展周刊》主编）