新兴市场业务下滑 联合利华进行全方位调整

    ■马建忠

    日化巨头联合利华近日交出了销售额下滑的第一季度成绩单。4月24日，联合利华发布了第一季度财报，财报显示，在截至3月31日的季度里实现销售额114亿欧元，较去年同期的122亿欧元下降了6.3%。记者注意到，虽然联合利华强调，经过汇率、并购和财产处理等的调整后的基本销售额增长3.6%。不过，还是有分析指出，相比去年同期的市场态势，联合利华的增速已经明显放缓。

    在2013年第一季度，联合利华基本销售额增长还有4.9%，但到了今年第一季度已经降至3.6%，而这还未算上汇率、并购和财产处理等因素，如果算上，联合利华今年第一季度销售额比去年同期大减6.3%。

    “我们在第一季度实现了良好的增长势头”，依照该公司的说法，“市场有所放缓”和“竞争环境变得严峻”是两个不利因素。此外，今年的复活节假期稍晚，使部分食品销售得推迟到第二季也在一定程度上影响了一季度业绩。

    但不容回避的是，联合利华的业绩放缓其实在2013年已经显露无遗，该公司稍早前公布的2013年度财报显示，公司2013财年营业收入为498亿欧元，同比下滑3%，这是公司2009年以来销售额首次同比减少。而当时联合利华将原因归咎于，新兴市场业务下滑和货币贬值。

    联合利华中国区副总裁曾锡文日前在接受记者采访时表示，依照公司的规定，中国区业绩不能对全球业务置评。

    “中国区业绩发展很好，这几年我们都是两位数在增长。目前这一增长预期并未发生变化。在中国，日化行业是一个完全开放的行业，门槛不高，不断有新的品牌在出现，再加上电商渠道的发展，行业的竞争正日趋激烈。”曾锡文如是说。

    为了适应市场变化，联合利华目前正进行全方位调整。该公司去年即已计划在2014年底前，将其销售的个人产品削减30%，以期提高效率，应对全球经济增长放缓。而由业务调整导致的裁员也将涉及中国。

    来自联合利华官方的消息显示，中国区已经在对旗下旁氏产品的销售渠道进行调整，由专柜销售为主调整为货架销售渠道为主。而这一调整的背后，联合利华的个人护理系列的销售额在2013年度的增长率出现了六年来的首次下滑，从10%跌至7.3%。

    “我们会根据市场来推新的产品，截至目前我们已经成立了专门的电商部门来应对渠道的变化。此外，我们还收购了中国本土品牌沁园的非工业用净水器业务，联合利华正在对这块业务进行整合，目前整合情况很好。”曾锡文进一步透露联合利华在华的新举措。

    他最后也坦承，联合利华饮食策划业务的高端市场确实有比较大的下滑，为此，公司已经对此作了调整，目前已将重心放到了针对广大消费者的中档餐饮市场。