科技与文化深度融合促进产业创新

    ■本报记者  何秀芳  刘宇

    法国作家福楼拜曾说，科学与艺术“从山麓分手，又在山顶汇合”。如今，科技与文化融合发展已经成为21世纪全世界产业经济发展的显著特征。“科技是硬实力，文化是软实力，文化元素和科技含量有机融合真正能发挥巨大能量并形成新兴产业”。综观当前世界各国成功的企业，都是在科技、文化、艺术、商业等领域进行跨界融合的创新典范。“毋庸置疑，加快科技与文化的深度融合，启动科技生产力与文化生产力的双轮驱动，必将为产业经济的创新发展提供强大的引擎”，厉无畏开宗明义地告诉记者。

    科技创新与文化创意融合，创造新的价值

    一般而言，文化创意为产业提供“效用”，即决定做什么；而科技创新则为产业提供“效率”，即如何来做。文化创意与科技创新的融合使得产业的软硬件兼容，竞争力大大提升。

    厉无畏指出，科技创新与文化创意融合发展是实现经济增长的蓝海。他说，所谓蓝海是指一种全新的市场，企业通过蓝海战略可以拓展新空间，取得竞争优势，一个国家和地区也可以通过发展蓝海战略，形成经济发展的新增长点，科技创新与文化创意作为现代经济增长的双引擎，两者的融合发展形成了双轮驱动的乘数效应，为经济增长开拓了一片蓝海。

    他表示，近年来，由数字技术和网络信息技术掀起的高科技浪潮改造和提升了传统文化产业，新技术还催生了一大批新的文化形态和文化业态，科技与文化融合已成为现代产业发展的显著特征和企业发展的战略选择。

    “不难发现，有效实现科技与文化深度融合的企业也是市场竞争中的优势企业。如家喻户晓、大家都十分喜爱的苹果，其iphone、ipad产品，将具有较高科技含量的智能手机终端与网上商店的文化内容很好地在一个平台上进行了有机融合，这种融合不仅提升了音乐、出版等传统文化产业的附加值，也产生了以苹果为核心的遍布全球的新型产业群，造就了苹果帝国的神话。”厉无畏认为，科技求真，文化求善和美，两者结合的产品才能达到真善美。例如，北京奥运会开幕式卷轴、上海世博会《清明上河图》等，这些通过创意手法表现出来的产品，不仅视觉震撼，而且由于科技与文化实现了高度融合，体现了真、善、美的共鸣，还会产生思想的震撼，这就是文化与科技融合的产品魅力。

    科技创新与文化创意融合，形成新的生活方式

    跨界融合不仅产生新价值，通过创意，科技与文化融合还能够改变人们的生活方式。

    厉无畏告诉记者，当经济发展到一定水平，文化消费日益成为人们精神生活的必需品，高科技含量的文化产品则在满足精神需求的同时，为人们提供了便捷和效率，也使得使文化体验更具感染力和影响力。

    他举例说，在互联网技术的时代，我们现在常常提到的“低头族”、“拇指族”、“宅男”、“宅女”就是生活方式变化的写照；随着微博、微信等新的社交网络的兴起，每个人都可以成为媒体人和创意者，即时发布自己的作品和见闻；又如，平板电脑、智能手机以及高清显像技术、3D网游等，为人们提供了更好的体验并成为很多人生活的一部分。

    2014年1月21日，由腾讯公司推出的手机聊天软件——微信，迎来了3周年的生日，而这份生日礼物相当“彪悍”：注册用户数突破3亿。这也使得微信成为了全球使用人数最多的移动互联网。一方面，微信刚诞生时，国内的移动互联网还刚起步，市场尚未成熟，微信抓住了一个很好的时机；另一方面，微信几乎每一个新版本都符合移动互联网当时的发展趋势，快速感受并实现用户需求。

    “毫无疑问，随着以电子技术、网络技术、信息技术和数字技术为核心的网络信息集成传播技术的发展，网络原创文学、微博、网络剧、微电影等新兴网络文化形态将持续繁荣，基于互联网群体互动的新型文化生活亦将对未来的生活方式产生巨大影响”，厉无畏坚定地表示。

    科技创新与文化创意融合，需要新的商业模式

    三个“苹果”改变世界：一个苹果诱惑了夏娃，让人类走出蒙昧，有了文化；一个苹果砸中牛顿，使其发现万有引力定律，推动科技的发展；一个被乔布斯咬了一口，成就了“苹果”品牌，这是文化与科技融合的力量。这段话虽具玩笑性质，但却形象地告诉我们：文化和科技的融合，曾经并正在深刻地改变着我们的世界。

    他说，如何实现科技与文化的深度融合是当下我们必须探讨和回答的课题。显然，科技与文化融合不是仅仅依靠政府推动就会大功告成，需要紧紧依靠作为创新主体的企业，更需要形成能够获得市场青睐的商业模式，形成科技与文化融合发展的内在动力。

    他认为，在推进科技与文化融合的实践中，要尊重和把握文化创意产业发展的市场规律，要把文化和科技融合落实在提升产业能级和产品附加值上面，着眼于品牌的培育与扶持，着眼于产业链和价值链的锻造，着眼于区域整体社会经济效益的提升，通过创新驱动实现转型发展。

    他表示，科技与文化融合要强化商业模式概念。市场创新是科技与文化实现深度融合的内在驱动力，没有消费需求，也就没有商业盈利，融合就失去了根基。而科技与文化融合要形成可持续的商业模式，必须落实到创新、创业、创意、创造，引领全新的消费方式和生活方式。

    淘宝网充分利用数字化和信息化，满足了人们即时消费的观念和需求。而苹果公司是文化和科技结合的最典型范例。乔布斯虽几次失败，但一直在思考人们未来需要怎样的消费生活方式和理念，从而创新了一种崭新的理念和商业模式。“这两家公司的成功，表面上是将科技与文化进行了融合发展，其实质是创造了一个新的生活方式，能够让大家都积极参与并乐在其中，形成生活消费习惯”。厉无畏告诉记者，当前，基于移动互联网的各类线上线下生活服务正迅速覆盖国内二、三线城市，移动智能终端带来掌心上的都市生活极大地促进了消费升级。

    科技创新与文化创意融合，需要建立协同创新机制

    科技与文化融合不是简单的物理叠加，融合的过程实际上是“1+1>2”的正向化学反应，从“两颗种子”到“一片森林”，需要市场、资本、管理、政策和环境等多方的协同创新。而建立协同创新机制，营造良好的环境，是强化科技与文化融合发展内在动力的有效之举。

    厉无畏进一步分析说，从产业发展来看，科技与文化融合发展是打破产业边界的发展模式，是产业要素整合重组的创新活动，体现功能价值的硬创新和体现观念价值的软创新，能够在一个平台上共同发挥合力，并带来产业的规模效益和价值增量。因此，搭建资源共享的公共服务平台，促进协同创新尤其关键。

    从政策环境来看，科技与文化融合是打破部门利益格局的发展模式，科技与文化的融合不仅涉及科技部门和文化部门，还与产业、工商、知识产权等诸多部门相关，政府部门之间的协调创新对于实现科技与文化的融合也至关重要。

    他指出，2012年，国家6部委联合出台了《国家文化科技创新工程纲要》，对科技与文化的融合进行了顶层设计，具有重要的指导意义，标志着我国科技创新与文化创意的融合发展已经作为国家战略付诸实施。在实践中，我们还需加大推进力度，创新思路，解决发展中出现的新问题，建立起能够不断适应市场变化、企业需求的融合联动机制，营造良好的社会生态环境，在资本、人才、法律、知识产权保护、市场拓展等方面为企业提供更多的支持和帮助，把科技与文化的融合发展推向新的台阶。

    文化创意产业正处于升级转型关键时刻

    厉无畏认为，文化创意产业是消费驱动产业，其健康发展取决于文化市场的健全和完善。十八届三中全会提出的“建立健全现代文化市场体系”的系统论述，为我国文化创意产业的创新发展提供了坚实的理论基础。

    他指出，目前，我国文化创意产业发展正处于升级转型的关键时刻，我们必须要实现三个转变：一是从以政府主导向以市场决定为主导的转变；二是从以规模增长为目标向以质量效益为目标的转变；三是从文化产业自身发展小循环向国民经济体系整体发展大循环的转变。文化产业可以渗透到各行各业，带动各行各业的升级与发展。在文化市场方面要考虑“五力”，即活力、动力、魅力、潜力、合力的推动：

    首先，激发文化市场活力，夯实文化创意产业发展的基础。一个活力迸发的市场是文化产业健康发展的基础。中小微企业是文创产业金字塔的底座。文创产业从规模扩张到质量提升的转型之路，至关重要的是需要加大培育形成一批具有发展活力的中小微企业，为构建专、精、尖、特的产业体系奠定发展基础。

    第二，增强文化市场的动力，释放文化创意产业改革红利。十八届三中全会提出了市场在资源配置中起决定性的作用，在市场机制的作用下，文化创意产业亦将走向内生式发展道路，增强产业发展的内驱动力是必然选择。

    第三，还要彰显文化市场魅力，营造文化创意产业发展氛围。文化创意产业是一个魅力型产业，文化具有感动人、打动人的特色功能。在体验经济时代，文化创意这一功能将有助于消费市场的扩展，以满足人们不断增长的文化精神需求，在实践发展中彰显文化魅力，营造多元化的文化氛围并将有利于促进文化市场的发展和完善。

    第四，要挖掘文化市场的潜力，扩展文化创意产业发展的空间。我们都知道，产品的价值构成包括功能价值和观念价值两部分，文化创意创造观念价值，是拥有巨大潜力的蓝海市场。所以要挖掘文化市场的消费潜力，一方面可以拓展文化创意产业发展空间，另一方面可以创造文化的新市场、新业态、新模式和新的价值，也可以促进其他产业的发展。

    第五，形成文化市场合力，协同推进文化创意产业发展。文化市场面向全社会和全民，是一个覆盖面广、层次丰富、要素资源自由流动、产品多元的体系。以市场规律完善和健全文化市场，必须打破条块分割、部门分割，扫除一切阻止市场要素优化配置的障碍，创新体制机制，促进各行各业各界的互动互融，形成合理的文化市场，创新文化创意产业发展的路径。