利用名人效应的前提条件

    ■陆地

    4月20日是2014（第十三届）北京国际汽车展览会的媒体日，但是出现在W2展馆现代汽车展台的，并不仅仅是媒体记者，还有大批从各地前来“追星星”的观众粉丝。他们已经收到偶像金秀贤（《来自星星的你》男主角）现身车展的消息，于是通过各种手段进入车展现场，只为一睹偶像“都教授”的风采。

    但令人遗憾的是，“都教授”金秀贤原定于上午11：30亮相现代展台，却因现场人数太多达不到安全等级而被公安指挥部门下令取消，不管是媒体记者还是粉丝都大呼遗憾，现场还差点引起争执和骚乱；但当天下午禁令一解除，金秀贤旋风般地现身，还没说上两句话，就不得不离开夹杂着欢呼声和尖叫声的车展现场，离开早已被挤成了一锅粥的人海。

    随后，有专业媒体吐槽说，这是“有史以来最混乱的车展媒体日”：记者埋在粉丝堆里，粉丝混在记者队伍里，参会人员鱼龙混杂，主办方也协调不到位，简直就是“媒体的噩梦”！

    看，主办方苦心经营，参展方花重金请来明星，最后反落了个制造“噩梦”之嫌，这车展可真够难办的，本来想利用名人效应打品牌，却差点打出群架。

    同是打名人效应牌，本次北京车展，首次进入中国市场的特斯拉汽车（Tesla）的发布会却比较顺利。众所周知，特斯拉的创始人马斯克（ElonMusk）是钢铁侠的原型，被誉为比肩乔布斯的科技偶像，在中国也有大批拥趸，这意味着他的中国首秀功能复杂，要把媒体、客户、官员、粉丝都照顾好，因为是户外活动，甚至还需兼顾路过“打酱油”的群众，防备“中国式热情”让现场出现意外。

    所幸，在专业公关公司的协调下，媒体专访、汽车发布、车主交付仪式等一系列流程顺利完成，没有让钢铁侠在热情高涨的粉丝包围下落荒而逃。

    在本次车展期间，央视《焦点访谈》栏目对车展进行了详细报道，同时还抛出这样一个问题：车展到底应不应该请名人（或明星）来站台？

    笔者想，回答肯定多种多样，每个人都有思考和讨论的权力。

    而从会奖业角度出发，笔者试着给出如下解答——

    客观地讲，车展请来名人或明星助阵，如果定位准确，包装到位，是有利于汽车品牌传播和产品推广的，这绝对是毋庸置疑的；另外，在展会名人亮相环节上，做到如下管理并执行，则推广效果更佳，这名人也绝不会白请：

    首先，在活动前期，要谨慎预估名人或明星的影响力，掌握到底有多少人会来到现场，这些人里哪些是专业观众，哪些是非专业观众；

    其次，提前和主办方报备，根据现场人数向展馆方寻求安保支持，并细化到具体时间段；

    再次，活动的场地要求非常重要，一定要挑选合适的场地，如果客户指定某场地，可以通过设计和搭建，创造出满足现场交流、满足摄影摄像要求的场所；

    再其次，对活动的区域进行严格划分，做好区域控制，将受邀群体和旁观群体区隔开来，受邀请群体凭二维码证件进出；另外需要为名人或明星隔出独立的通道，方便出入，常用的1米栏如果不理想，可选择用铁栅栏；

    最后，如果媒体需要专访，尽量不要在活动现场做，可以在附近酒店单独完成。将采访从现场功能中剥离开来，更有助于清晰、规整地完成活动环节。