腾讯为亚洲最具价值品牌 谷歌荣登百强榜首

    本报讯  近日，“2014年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单揭晓，来自中国的腾讯品牌价值增速最快，以540亿美元上升到该榜单排名的第14位，并超越中国移动，成为亚洲最具价值品牌。谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。在连续3年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元的价值退居第二位。世界最大的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。

    由全球领先的传播服务公司WPP委托调研机构华通明略开展的“BrandZ最具价值全球品牌100强”调查现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

    在2014年的榜单中，中国有11个品牌登上榜单，11个上榜中国品牌的品牌总价值达到2800亿美元，品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平。华通明略大中华区常务董事Deepender Rana认为：“中国再次成为亚洲上榜品牌最多的国家，但是中国品牌不应该自满，仍需要加强品牌建设，因为除了技术品牌外，其他上榜中国品牌都处在波动状态。大型国企品牌需要提高市场化程度，而且中国品牌需要走出国门，成为真正的全球性品牌。”

    谈到腾讯的飞速发展，Rana表示：“这个市场导向型的中国品牌成功地站在了榜单最前沿，从垄断地位中获益的国有企业却未能做到这一点。腾讯不断创新，与谷歌和Facebook等其他成功品牌一样，腾讯在人们的生活中扮演了日益重要的角色。”

    华通明略常务董事Nick Cooper在评论冠军品牌谷歌时说道：“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新，同时在人工智能方面投入大量资金，并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展放缓。”

    记者发现，虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到1/5的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的1/3。在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃。三星、惠普和索尼等以产品为主导的企业在业绩表现上逊色于腾讯、Facebook和百度。

    （熊晖）