欧洲企业告别在华黄金期 期待新曙光

    ■本报记者  徐淼

    在艰难的商业环境挑战下，欧洲公司在中国的财务表现进一步下滑。许多企业对经营前景持悲观态度，由此调低其期望值，并缩减其在中国市场的投资计划。“生意难做，而且越来越难做。”在中国欧盟商会日前所发布的《商业信心调查2014》（以下简称《调查》）中，多数欧洲大型企业表示了在华经营的艰辛。但《调查》同时显示，落实有意义的改革、特别是改善市场准入，可能会给欧洲企业在中国的投资带来新的曙光。

    这份描绘了许多悲观数字和趋势的《调查》反映了欧洲公司在华的营业收入、盈利能力和利润率继续全线下滑——2013财年，享有营收增长的欧洲企业比例从2010财年的78%下降至59%，盈利企业的比例也从2010年的74%下降至63%，甚至有63%的公司在2013财年未能提高利润率。更多企业表示，中国业务的利润率低于其全球平均水平。这是自从中国欧盟商会推出此项调查以来，首次出现这种结论。

    不仅如此，部分欧洲企业仍然感到在中国市场受到不公平的待遇。据《调查》估计，由于市场准入和监管壁垒，中国欧盟商会会员企业在2013财年损失了213亿欧元收入。

    展望未来，对在华经营的欧洲企业而言，劳动力成本上升、市场竞争加剧等经营压力并未有减轻的迹象。而与此同时，中国经济增长放缓也被广泛视为短期内的首要挑战。

    以上种种严峻挑战导致的调查结果就是，只有31%的受访者表示其对未来两年内各自所处行业的盈利前景持乐观态度。同时，只有57%的受访者计划在近期内扩大自己在中国的业务规模，这个比例与一年前的86%相比出现明显下降。《调查》显示，欧洲企业尽管对政策领域部分积极的变化发展表示支持，但仍然保持谨慎。各企业更加审慎，不愿意把所有赌注都放在中国。

    对此，中国欧盟商会主席伍德克表示：“中国经济增长放缓和更严竣的经营状况已开始对企业产生负面影响，财务表现愈发欠佳。受访的欧洲企业中有一半认为跨国公司在中国的‘黄金时代’已经结束。中国经济增速的放缓势必将改变游戏规则，从根本上促使企业经营策略的转变。随着成本的上升和监管问题的持续，欧洲企业已开始搁置其扩张计划。尽管十八届三中全会《决定》中所规划的改革日程和过去一年中的政策进展已释放出积极信号，欧洲企业仍对未来一至两年内是否会有切实改善持谨慎态度。”

    不过，对欧洲企业来说，中国仍然是全球创收的关键，中国市场的庞大规模意味着它将继续提供大量的机会。罗兰贝格管理咨询公司亚洲区总裁常博逸表示：“中国对欧洲企业来说，无疑仍将是一个重要的战略市场，并将持续提供重要机遇。未来，如果能有更积极的政策发展，尤其是市场准入的进一步开放和监管性壁垒的减少，更多的投资将指日可待。”

    据悉，《商业信心调查2014》由中国欧盟商会与罗兰贝格管理咨询公司合作完成，有超过550家在华运营的欧洲企业参与了本次调查。