体育营销助北京汽车快速发展

    本报讯  日前，CTCC中国房车锦标赛2014赛季第三站移师上海国际赛车场，北京汽车新港车队携手“中国舒马赫兄弟”强势出击，并成功登上CTCC领奖台。这是北京汽车今年征战CTCC以来首次获得三甲名次，标志着车队表现渐入佳境，有望在下一站比赛中冲击更高名次。之所以能取得较好的成绩，除了车手们的高水平发挥之外，E系列赛车本身的优越性能也功不可没。作为一款极具运动基因的小车，E系列无论是底盘悬架、车身刚性，还是动力都非常适合赛车运动，而方向盘、避震器和变速箱等部件的改装，更是强化了其性能优势。

    体育营销是汽车圈较常见、对品牌助力较为显著的一种营销手法。尽管是一个年轻的汽车品牌，北京汽车也在积极谋划自己的体育营销格局，征战CTCC便是其最重要的一步棋。“自主品牌在体育营销上的投入上不如外资品牌那样大，因而需要更加精准，选择与自身调性更为相符的活动。CTCC作为在国际汽联注册、唯一受国际汽联重点扶持的国家级赛事，在中国有很高的知名度；而且CTCC主要考验的是车辆的性能和品质，与E系列的品牌调性和产品定位也十分契合，所以我们组建厂队参加了CTCC的比赛。”北京汽车销售有限公司副总经理王铭东表示。

    在赛场上，与E系列同台竞技的很多都是合资品牌的车型。E系列与合资车型正面对抗并取得优异成绩，从另一个侧面说明，自主品牌汽车企业的造车水平相较过去已经有了质的飞跃。以E系列为代表的自主车型，已经具备了与合资车型相对峙的实力。

    （张宏）