2014年度Luxperience筹谋“她旅游”市场

    ■本报记者  高洪艳

    近年来，随着女性就业率的上升、经济地位的独立、人身自由的解放和闲暇时间的增多，度假旅游和公务旅游的女性游客不断增多，“她旅游”市场迅速发展并引起了业界关注。南半球最大的旅游奢华展——2014年度Luxperience正与其展商针对这一趋势而研究制定策略，以确保应对和善用“她旅游”市场商机。

    在亚太地区，无论是商务旅游，亦或是休闲旅游，女性旅游者所占比重正在快速增长。据估计，这一比重将在2030年增长达400%。“毫无疑问，整个亚洲范围内的女性旅行者正在不断增长。她们主要来自亚洲的富裕地区，如东京、新加坡、台湾、北京、上海、香港和首尔。”Luxperience的CEO琳蒂·安德鲁斯举例说，新加坡32%的商务旅行者是女性，而香港则是女性商务旅行者最多的地区，所占比重达到36%。

    琳蒂还表示：“Luxperience2014很愿意与它的展商分享这一市场趋势，以确保他们可以针对亚洲女性旅游市场做出战略调整，从而与我们的国际买家建立有效的联系。”

    Luxperience是在澳大利亚和亚太地区举办的旅游贸易展会，它与世界上最精英的旅游供应商相联接。今年的展会将于8月31日至9月3日在澳大利亚悉尼举行，为期3天，预计将吸引超过300家奢侈、高端体验性旅游供应商到访，展示多种以专属会议和精品奖励为主题、新颖而奢华的体验式旅行产品。

    对于如何更有效地迎合亚洲女性旅游市场，Luxperience2014总结出了几点应对策略。比如，越来越多的女性旅行者选择单独出行，所以，旅游供应商可以考虑在淡季引入单人旅游优惠项目；越来越多的女性旅行者选择诸如冒险运动的体验性旅游项目，而不是像周末假期一样靠购物度过，所以，可以在旅游路线中引入体验性项目；女性旅行者特别喜欢在出游前广泛征询同辈朋友的意见作参考，所以，旅游供应商可以通过社交媒体渠道，更加真实有效地展示旅游产品，从而获取女性旅行者的青睐；另外，对于酒店来说，可以考虑引入女性专属楼层，开设健康护理中心和健身房，或者与当地水疗机构合作，提供客房水疗服务。

    考虑到女性对购物的热情，为女性旅行者介绍当地10处最佳购物之地，提供详细的购物指引，将是对“她旅游”市场增长趋势的绝好回应。有调查表明，一部分女性旅行者将购物旅游当作她们给自己的礼物，或者是对某种特别节日的奖励和庆祝。而这种类型的旅游，消费水平达到了人均5000美元到20000美元。实际上，最近的一份调查表明，大多数亚洲女性比男性更倾向购买海外度假产品，而这些女性旅行者拥有购买奢侈品的消费能力，尤其是中国的女性旅行者，十分热衷购买奢侈品。

    琳蒂提醒说：“鉴于亚洲女性的消费能力，旅游运营商们应该考虑涉足这一市场。亚洲女性旅行者的数量还将继续增长，特别是当亚洲经济和旅游产业正在不断成熟之时，旅游运营商们需要对此作出回应。”