产品的公平竞争不能靠一劳永逸

    ■贾晓波

    当前，从“中国名牌产品”的取消，到“中国驰名商标”的宣传禁用。2012年，根据国家质检总局《中国名牌产品管理办法》规定，名牌产品标志使用到期。从此，“中国名牌产品”标志成为历史。这标志着品牌、名牌返朴还淳到她真正的品质、服务和信誉上来！

    品牌是企业标志的象征。对于消费者而言，名牌似乎就代表着一种归属和安全。因此，品牌也就成了企业和消费者沟通的重要手段之一。对企业自身而言，品牌意味着一种文化，一种形象，使其成为企业对外传达的主要信息渠道，从而强化了企业的产品竞争力。同时，品牌又是企业文化中最重要的无形资产，一个企业所生产的产品质量好坏，决定了该产品在市场上有没有竞争力，也是决定了该企业能否长期生存下来的命脉之一，而有了“中国名牌产品”标志的品牌，则是对品质和信誉企业在市场竞争中最好的奖励，有了这个标识，在同一商品的市场竞争中，加了分量不小的分数。

    对此，那些因为种种原因未得此誉的企业，却无形中输在了起跑线上，“中国名牌产品”标志的取消，无疑给这些处于弱势的企业，打了一剂强心针。之后不过短短的两年，2014年5月1日，令各商品企业为之奋斗的“中国驰名商标”，也被新《商标法》加以约束，从此退出做为商品广告宣传的历史舞台。

    在消费者眼里，“中国驰名商标”的标志是信誉的象征，是产品的商标、文字、图案综合展现因素；而信誉则包括了上述的名牌品牌承诺、驰名商标商品对消费者的影响和表现。这两个方面构成的两大主题，使得消费者在选择产品时，注重了产品的品牌和商标所带来的表象，左右了在其购买时的思维和认知。因此，从某种意义上破坏了产业在市场竞争中的合理均衡发展，也使得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”双牌的拥有者傍牌逸劳，更有甚者不思进取，产生了一劳永逸的依赖思维。而那些未得此“双牌”的商品企业，本身有着自我完善、不断进取和创新的优势，却在这种不对等的市场竞争中，步履艰难。

    在现实生活中，很多人将市场营销看作是产品间的竞争，他们认为，从长远看，最好的产品终将获胜。然而，最好的产品不是产品本身，而是人们对产品观念的反映。任何一种产品都是有其发展的过程，都会被不断更新的产品所代替，产品不会有最好的产品，只有更好的产品。如果只有最好的产品，而没有更好的产品，产品就不会向前发展，就不会有更新换代，就不会推动社会的进步。这也许是新《商标法》颁布的初衷所在。