北汽“E见钟情”成汽车营销典范

    本报讯  有相爱的伴侣，有萌娃萌宠，有车子房子，中国人对“幸福人生”最朴素的想象，正在变成80、90后的生活现实，这个人生阶段又被称作“筑巢期”。对车企来说，”筑巢期”人数庞大，大多处于购买家庭第一辆车的黄金时间，因而是新车型、新品牌的重点推广对象。撬开了这些人的钱袋子，一个车型或品牌就算成功了一半。近期汽车圈火爆的北京汽车“E见钟情”活动，就是一个针对“筑巢期”人群开展的汽车营销经典范例。

    “E见钟情，爱在520”是北京汽车针对旗下车型E系列在百合网上发起的一个集互动娱乐和线下试驾为一体的主题活动。来自百合网的统计数据显示，北京汽车“E见钟情”主题活动自上线以来，曝光量接近1亿个PV；活动点击量超过35万次；累计参与人数近7万，并通过活动收集到6000余个试驾申请者信息，成为今年百合网跨界营销的最成功的案例。该活动以“准定位”、“巧借力”、“贴热点”、“软着陆”四步曲，打了一场漂亮的消费者攻心战。

    （张丽）