东盟经济共同体市场的消费趋势

    中国与东盟贸易一直保持着健康发展势头，特别是在2010年中国-东盟自由贸易协定生效后，双方的贸易关系进一步扩大，2013年贸易总值达到4,427亿美元，同比增长10.8%，使东盟跃升为中国第三大贸易伙伴，仅次于欧盟和美国。此外，将于2015年建成的东盟经济共同体也将为中国企业带来更多的投资和贸易机会。不过，中国企业要开拓东盟市场，首先必须研究了解东盟市场消费者的行为特点。

    新加坡是多民族、多元文化国家，也是东盟商业和金融中心，吸引了许多外籍人士涌入新加坡工作，因此，新加坡市场上的商品和服务较为多样化。此外，新加坡居民购买力高，因此，畅销商品通常是名牌产品或利基商品。

    在马来西亚、印度尼西亚和文莱，满足穆斯林消费者需求的商品仍有较大的增长空间。马来西亚和印尼都趋向注重时装和现代服装业，表现在印尼计划在2020年将成为新的世界穆斯林时尚中心，其在2013年年中举办第四届穆斯林时装周活动也凸显了穆斯林服装业的增长态势。此外，清真食品也在印尼大受欢迎。印尼是世界上穆斯林人口最多的国家（约2.09亿人），是规模巨大、前景看好的穆斯林消费市场。在印尼全国2.49亿人口中，购买力较高的中产阶级人数约有7,400万。印尼消费者注重品牌知名度，约60%的印尼人仍偏向购买具有印尼特色的商品，但不强调必须是印尼品牌，因此，中国企业应采取本土化战略，制定符合印尼文化的品牌定位。

    泰国的消费趋势越来越具有城市化特点，偏好更加多样化的优质商品和服务。保健相关商品和服务如运动器材和保健食品正成为消费热点，环保产品如节能汽车也深受欢迎。在菲律宾消费市场，保健和美容消费正形成风潮，尤其是女性消费者喜欢购买美容美白产品。不过，菲律宾岛屿众多造成运输和分销商品费用较高。

    越南拥有近9000万人口，市场规模在东盟排名第三。越南消费者尤其是青年人的购买力持续上升，因此时装、美容、娱乐产品和智能手机等各类电子设备深受越南消费者欢迎。

    缅甸、柬埔寨和老挝的大部分消费者收入水平和购买力仍低于东盟其他国家，廉价、小包装商品可较好地满足该类消费者群体。不过，这些国家经济高速增长带动居民收入上升，中产阶级人口逐渐增加，居民消费趋势将转向渴求性消费，即消费更多的耐用商品，如家用电器、汽车等，并且偏重品牌，喜欢在餐厅聚餐，或在咖啡馆会友、上网。

    开泰银行借助其在泰国的成功经验和实力优势与亚洲地区的银行构建合作伙伴联盟，为有意进入东盟经济共同体市场的中国企业提供全方位金融服务。同时，开泰银行还由充分了解市场行情并且能用汉语和东盟语言沟通的专家团队为中国企业提供商务咨询服务，提供贸易、市场、法规和业务经营流程等各方面信息，通过商务对接为您推荐贸易伙伴。更多详情请垂询泰国开泰银行深圳分行，电话：0755-8229-1298；电邮：kbank_sz@kasikornbank.com，中文网站：www.kasikornbank.com/china。