北京汽车半年热销15万辆

    本报讯  2014年上半年，北京汽车自主品牌累计销售150146辆，同比增长118%；其中，乘用车累计销售56838辆，微车累计销售93308辆。其中，E系列单车型累计销量更是首次突破10万辆，成为继北汽威旺之后第二个累计销量过10万的北汽自主车型。在自主品牌哀鸿遍野的大背景下，北京汽车依然保持稳定增长，为低迷的自主品牌汽车市场带来了盛夏的热浪。

    “市场竞争越来越残酷，不增长就是死路一条。在‘大自主’战略框架下，北京汽车不断丰富产品布局，以‘精准营销’战略爆破细分市场，打造了自己的独特成长模式，获得了可持续发展。”北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示。

    自主品牌要想“出位”，除了夯实产品实力，做好营销也是必修课。如何在茫茫人海中精准定位目标人群，采用何种媒介组合形式，如何将传播声量转化为实际销量，都是汽车营销的核心课题。为此，北京汽车确立了“精准营销”的战略，通过最切合目标人群生活方式和触媒习惯的一系列营销举措，精准锁定了目标消费群体。

    （周琴）