好想你拟投资6.75亿元建设红枣及其制品深加工项目

    近日，好想你(002582)发布公告称，公司董事会审议通过了《关于投资建设年产5万吨红枣及其制品深加工项目（一期）的议案》，将投资6.75亿元建设该项目，建设周期为2年。

    好想你表示，该募投项目以自筹资金形式运作，预计投资回收期为5.51年，达产后，可实现年销售收入16.4亿元，年净利润1.81亿元。据了解，目前公司产能为1.6万吨，2013年公司实现营收9.08亿元、净利润1.02亿元。

    该募投项目的实施，可实现公司与政府规划的“中国红枣综合产业园”一体化建设。券商行业分析师认为，配合公司战略转型，新厂区的建设可促使企业丰富产品结构和扩大生产规模，满足市场需求，有利于提升企业领导品牌地位和可持续发展能力。

    2013年是好想你的战略转型年，在休闲健康零食的品牌定位基础上，销售模式从以专卖店渠道为主向专卖店、商超和电子商务等多渠道并举模式转型，引发红枣行业二次革命。今年4月15日公布的一季报显示，其净利润为3149.24万元，同比下降5.14%。

    虽然利润受到影响，多数券商和机构对好想你战略调整持乐观态度，研报中给予好想你“推荐”或“增持”的评级。机构分析师认为，提升品牌知名度、开拓新渠道确会造成一时的利润下滑，随着下半年消费旺季的到来，及前期宣传效果的整体发力，好想你的业绩值得期待。

    据了解，好想你2013年开始向商超、电商销售渠道实施战略转型。面对复杂的经济形势和激烈的市场竞争，好想你为推动品牌建设，打出一系列营销组合拳，其中520“大胆表白爱”活动通过线上、线下各式活动引发广大年轻客户群广泛关注，对提升品牌知名度起到积极促进作用。

    在渠道转型之余，针对“休闲零食”的定位，实现由生产主导型向市场主导型转变，好想你从2013年开始，推出一系列的营销活动，推动健康零食理念的传播与推广。此前的520活动，更是通过线上、线下宣传互动，集中路演及O2O尝试等，借助目标群体的情感诉求，带动对好想你品牌的关注和对健康、养生食品理念的推崇。

    业内人士分析，围绕“520大胆表白爱”所展开的一系列主题活动，显示了好想你大力实施O2O模式的信心与决心。

    业内人士分析，好想你品牌宣传的这一整套的营销组合拳，在短时间内成为关注的焦点，销售业绩走高指日可待。

    宏源证券研究员陈嵩昆认为，公司自从向商超、电商大众消费渠道发力以来，转型效果愈加明显，商超、电商收入占比提升至20%以上。休闲红枣行业空间大，未来随转型深入，公司商超和电商的销售收入有望保持快速增长，公司转型效果将更加明显。

    “我们继续看好公司战略转型的方向，2014年费用投入依然很大，业绩拐点有望在2015年实现。”瑞银证券研究员说。

    （熊欣）