“生活者动察2014”年度研究成果在京发布

    本报讯  7月18日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2014”年度研究成果。这是自2013年“创漩”发布以来，双方合作推出的第二个大型研究成果。

    在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下，新产品·新服务相关信息的收发行为日益活跃，中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中，一群新兴的信息传播者——“信蜂”诞生了。博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展了“生活者动察2014——中国信息传播的新兴群体”这一研究项目。

    研究结果表明，就“新产品·新服务”信息的扩散而言，与日美两国相比，中国的生活者明显更倚重“朋友”这个信息源，由众多“朋友”聚集而成的“集合体”，亦即“圈子”俨然已成为中国生活者的首要信息渠道。博报堂生活综研(上海)的研究人员形象地将其命名为“信蜂”。

    “信蜂”的信息传播行为可以用三个关键词来概括，那就是“相濡以墨”、“秀外惠中”、“各领风骚”。“相濡以墨”指的是他们通过在圈内发布信息来巩固自己与圈子之间的关系，建立一个适合大家共同生存的舒适空间。“秀外惠中”指他们通过分享自己所持有的信息，来表明自我信息价值，从而获得圈内朋友的感谢和信赖。“各领风骚”则寓意他们希望通过自己的率先体验和分享，为圈子带来更多更好的生活方式。

    “生活者动察”是博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展的一个年度研究项目，主要针对生活者的新生活行为方式及其本质欲求进行洞察。今后，博报堂生活综研(上海)还将不断地持续开展各项研究，以独特的视角对生活者的各类行为做出各种不落窠臼的解读。

    （周明喜）