古北水镇微信营销的诱惑

    ■周春雨

    未去古北水镇之前，已在微信朋友圈中看到了当地不同视角的景观，但都是蓝天白云下古北水镇的局部。

    于是，心痒痒的。想去，体验位于北方的错落有致的江南式建筑群落。

    印象深刻的，仍是几年前看过的一部很文艺的电视广告片：一位书生于江南水乡的桥上邂逅一位妙龄女子，在温婉背景音乐的烘托下，书生深情脉脉地望向于自己身旁飘然而过的女子……就在观众期盼片中男女主人公上演最浪漫的故事时，镜头却切换至当下，片子想要表达的是：今生的相逢原是前世不经意的擦肩而过，其拍摄手法，将江南水乡演绎得如梦境般唯美。

    几年前，微博之类的玩意还没有兴起，电视广告片的渲染极具视觉冲击力。缘于那个唯美的电视广告片，加剧了自己内心对江南水乡更多的憧憬。生于北方，长于北方的人，或同笔者一样在电视广告片之前，了解江南更多的是通过大量的文学和艺术作品。于是，“江南好”、“忆江南”、“怎不忆江南”等充满诗意的文字，在当下无数人的微博、微信中重复地出现。随着自助游的兴起，梦中的江南水乡成为很多人的旅游目的地，这也让美丽富庶的江南水乡涌入了大量的他乡客。旧时，文艺作品中美若梦境的江南民居“沦为”客栈。水乡的桥上上演的不再是深情的书生和妙龄女子邂逅的浪漫，而是如织的游人举着不同的摄影摄像器材，以及兜售旅游纪念品的喧嚣。

    难不成，《雨巷》的纯美记忆，成为绝唱？！

    当终于置身曾经隐于“文艺作品”中的江南水乡，才蓦地发现，一直渴望的是在清晨醒来，推开做工精美的木格窗探出半个身子，望向蒙蒙烟雨处时内心的平静。有木船从窗前经过，比任何形式的作品都文艺，且真实。日子，原来可以如行云流水。

    京郊密云的古北水镇，因其有着3000年的历史，令商业“嗅觉”灵敏的中青旅、乌镇、IDG和京能历时3年，斥资45亿元，在古北口镇原有自然村落基础上整治改建而成。这里主打明清时期山地四合院建筑群，总占地9平方公里，分为六区三谷，六区指的是老营区、民国街区、水街风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区以及散落在五区之间的客栈餐饮区，三谷指的是后川禅谷、云峰翠谷和伊甸谷。

    据最新的信息显示，近期，古北水镇再度增资8亿元，各股东同比例大额出资，隐含的估值较2013年5月提升64%，良好的试运营情况大大增强了股东对于古北水镇发展的信心。有媒体认为，密云古北水镇具备乌镇成功的诸多要素且独具吸引力。随着景区进一步加大投入，预计古北水镇对于游客的吸引力将再度增强，发展前景值得期待。

    进入移动互联时代，很文艺的电视广告已经成为过去式。即便拍出再唯美的广告片，也无法持续地吸引当下消费群体的注意力。当然，投资方更深谙吸引消费者的营销战略。

    目前尚未正式营业的古北水镇，因其成功地驾驭了微信的营销战略，一时间，微信朋友圈无古北水镇而不欢。

    按照微信朋友圈里晒出的照片，我们知道，古北水镇有司马小烧、永顺染坊、酒坊、杨无敌祠、震远镖局、八旗会馆、日月岛文化展示区，在这里可以欣赏密云大戏楼京剧、评剧演出、枣儿书场大鼓书、相声曲艺等。甚至，有人在足球世界杯期间的假期里，照样躲进了古北水镇。而这个假期，自然会有些许的不同。

    一位朋友在其微信里称：休假选去古北水镇，就是要在早上看日出，傍晚时看日落。其他的时间可以望着司马台长城发呆，或者想象着江南水乡与北方水镇的相同亦或不同之处。

    不知是否找到了“行云流水”般的感觉？或者，至少找到了一个新的去处。或者，也就如此而已。

    （作者系《中国贸易报·会展周刊》主编）