世界杯营销战火燃起 看车企如何借势发力

    近日，当身穿仿生假肢的巴西残疾少年开出第一个球、让全世界为之动容的同时，四年一届的世界杯也正式拉开序幕。在这个让人肾上腺激素飙升的季节，除了球场内的激烈争夺外，球场外的营销争夺战也早已战火熊熊、激战正酣。今年的巴西世界杯，现代-起亚依然是官方唯一指定汽车赞助商。

    从1999年成为FIFA（国际足球联合会）的官方合作伙伴以来，现代-起亚在2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯和今年的巴西世界杯上，从未失约。而且在2018年和2022年的两届世界杯中还将继续蝉联官方赞助商。与世界杯结盟的这十几年，也是现代汽车品牌强势崛起的十几年。1999年，现代汽车与FIFA(世界足球联盟)正式签订合同，成为包括2002韩日世界杯在内、FIFA主管下10个国际足球大赛的官方赞助商。十几年间，现代汽车销量翻了6倍，2013年，现代汽车集团在全球的销量就达到750万辆，成为全球第四大汽车集团。北京现代作为FIFA连续4届官方合作伙伴，见证了自2002年至今每一届世界杯的辉煌荣耀。

    （丛新）