王老吉整合营销创佳绩 快消骑兵冲刺200亿元

    正值一年饮料销售旺季，随着世界杯的落幕，借力社交媒体玩转整合营销的王老吉将一个近200岁的老品牌玩出了新花样，拉动世界杯纪念罐销售火爆，成为世界杯营销的最大赢家。

    世界杯营销牵手腾讯王老吉玩转整合营销

    借助世界杯盛宴，王老吉的玩法新颖而时尚：充分利用社交媒体互动性强的优势，牵手腾讯打造出了快消界世界杯营销经典案例。而在线上线下无缝对接的营销中，王老吉借助京东、易迅等电商平台，让熬夜看球的球迷足不出户也可品尝到王老吉；同时特制王老吉·腾讯世界杯竞猜纪念罐，让消费者凭罐体拉环参与世界杯竞猜等互动游戏，最终将其导向终端，实现销售。据悉，王老吉·腾讯世界杯竞猜活动的参与人数最终突破1800万。

    文化营销“高大上”王老吉从民族品牌走向世界

    世界杯营销中王老吉在快消界一枝独秀，显示出这一百年凉茶品牌的深入人心。

    今年初，王老吉将文化纳入“品字形”发展战略，文化营销佳绩频传：3月，王老吉首登中国邮政特批发行的纪念邮票；5月，王老吉3D全景数字凉茶博物馆正式上线；6月，第二届王老吉凉茶文化节在穗启动；7月，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展首站落地巴西圣保罗，掀起中国传统凉茶走向海外的第一个高潮。“凉茶口碑王”实至名归

    短短2年时间，王老吉团队实现了从艰难起步到涅 重生的华丽转身，依靠正是这支“快消骑兵”的整体作战能力。

    中国质量协会发布的《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》显示，王老吉力压群雄成为消费者最满意的茶饮料品牌。而中国统计信息服务中心的《2013中国饮料品牌口碑研究报告》也表明，王老吉成为消费者心中最值得信赖的品牌。行业人士分析称，从王老吉近2年的发展现状及多项行业报告中的突出表现来看，其“凉茶口碑王”荣誉可谓实至名归。

    2013年凉茶产业的整体规模取得了前所未有的突破，其中王老吉贡献的150亿元市场份额令人瞩目，今年这支快消骑兵能否拿下200亿元销售目标同样令业界期待。

    （周璐）