绅宝D50创新博市场

    本报讯  据中汽协最新发布的数据显示，自2013年9月以来，自主品牌汽车遭遇史无前例的九连降，市场占有率已下降至36.51%。北京汽车的市场表现却很抢眼，今年1-6月，北京汽车累计销售150146辆，同比大增118.4%。在竞争惨烈的中级车市场，刚刚上市两月有余的绅宝D50，销量便达到8202辆，为北京汽车销量的快速增长提供了新动力。

    北京汽车在产品沟通这一环节大胆创新，选择与北欧玩具品牌乐高（LEGO）进行“跨界合作”。不仅实现了品牌之间的相互映衬和诠释，而且让产品理念的沟通由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可，让乐高“北欧、环保、安全”的产品标签变成了绅宝D50的产品印象，有效促进了终端集客，提高了绅宝D50在目标用户群众中的认知度，为热销奠定基础。绅宝D50与乐高的联姻，无论是合作伙伴的选择、还是终端集客促销的手段，都显示了北京汽车的精准和务实。

    （李玲）