台湾面膜在大陆敷出美丽商机

    中国大陆美妆内需市场大，是各国日化企业必争之地。台湾产品物美价廉，在大陆市场同样开出红盘，其中以面膜类产品最受消费者喜爱。在众多进入大陆市场的MIT（Made In Taiwan）面膜中，统一集团生产的“我的美丽日记”写下的传奇，让各国厂商望尘莫及，在大陆屈臣氏上架才短短两年，就成为销售率前三名的面膜，平均每5秒就卖出1片。

    综艺节目《女人我最大》美妆老师柳燕认为，台湾早期为各国美妆大厂代工，积累了一些人才和技术，加上面膜已成脸部保养市场主流，使MIT面膜在大陆走红。另一位台湾美容教主牛尔，在大陆也随着电视节目曝光率高，使其自创品牌NARUKO在大陆市场占有率走高。牛尔指出，去年光棍节期间，NARUKO在淘宝网创下一秒钟卖出6件商品、单日营业额达人民币1.5亿元的惊人纪录，未来，随着品牌品项更多元，有望打破纪录。

    虽然台湾品牌目前在大陆市场的占有率不错，但离市场龙头仍有一段路要走。统一药品总经理张聪本就指出，未来，统一集团将持续拓展实体通路，在药妆店、便利商店、超市、大卖场上架，并善用电子商务通路，也将推出面膜以外的商品线，往更高端市场走，抢攻轻熟女荷包。由此看来，通路与产品多元化，将是未来台湾美妆品牌抢攻大陆内需市场的关键。

    （图/文：台湾贸易中心广州代表处）