玩转好声音：奥克斯轻巧灵动

    张晓芳是在北京工作的白领，朝九晚五，生活规律。和前两年一样，每到7月份，就正式开启《中国好声音》“Fans模式”，雷打不动地守候在电视机前。以往都是边看电视边发微博，今年却有些特别。社交平台从微博变成了微信,互动屏幕从电脑变成了手机，单纯的文字表达变成了互动竞猜。

    事实上，不止张晓芳一个人。在第三季《中国好声音》播出期间，无数个“张晓芳”都被这股狂潮席卷其中。收视率的一路狂飙，在全民狂欢的背景和互联网思维的多重刺激下，各大品牌也敏锐嗅到了好声音背后更具挖掘潜力的“商业机会点”，新的互动形式和营销方式叠然而出。

    目前，在媒体平台上共有3个品牌展开了全民竞猜类活动。除腾讯、网易两大巨头外，奥克斯空调则显得较为特别。

    巧发力  奥克斯借势微信平台

    现在，每周五晚好声音直播时，张晓芳都会习惯性地打开微信，参与到一款基于在微信平台上开发的“好声音奥克斯大乐透”竞猜游戏中。

    就是这样一款相对简单的互动游戏，却为网友带来了诸多参与乐趣。原来好声音的节目形态是观众边看边在社交网络上吐槽，但这次却可以有游戏玩、有奖品拿，双屏互动的形式增强了观众参与感。在品牌认知度提升的同时，也带动了节目本身的收视率。

    对奥克斯来说，在微信平台上推出这样的互动游戏，无疑是“借力打力”的典型代表。

    从1.0到2.0

    虽面临着“腾讯、网易”两大对手的强大竞争压力，但“奥克斯大乐透·全民大竞猜”活动，依然在线上引发了参与热潮。

    根据记者了解到的最新消息，截止8月9日第三期《中国好声音》结束，“奥克斯大乐透·全民大竞猜”累计参与人数达8000多万，发放奖品总额累计超过1500万，包括iPhone6手机（预订）、爆款空调、好声音第三季现场门票等。随着每一期参与人数的水涨船高，奥克斯大乐透也成为当下“双屏互动”模式的开创代表之一。

    作为互联网时代的消费者，对综艺节目的审视目光也越来越挑剔，擅长在社交网络上话题炒作的好声音也无法逃脱这样的命运。“天价转椅、凄凉故事、导师PK”等，早已被消费者“免疫”。

    好节目催生强品牌

    现在整个行业都在强调两个词，一个是“互联网思维”，另一个是“颠覆”。作为空调行业以品质、创新著称的奥克斯，通过好声音竞猜游戏的互动设计，让人们看到在移动互联网时代大家对综艺的消费方式已经发生变化，一个懂得消费者需求、深谙创新的企业，才能赢得更多的品牌关注。

    互联网时代，“唯一不变的只有变化”已成为行业的同行语言，而奥克斯空调显然深谙此道。

    （小于）