保健行业整顿利好上市公司 碧生源等半年报现惊喜

    ■本报记者  郝昱

    日前，保健行业上市公司纷纷发布半年报，其中很多品牌成绩向好。专家分析认为，行业整顿给龙头和品牌企业带来惊喜，而且会越来越显现。

    保健行业品牌企业显活力

    碧生源于8月发布的2014年中期业绩公告称，截至2014年6月30日，碧生源在半年收益、毛利润、纯利等方面均有较好表现。更难能可贵的是，碧生源减肥茶是在大幅提高单价的情况下，销售量也同步增长。

    在日前召开的2014保健行业发展研讨会上，碧生源董事长赵一弘接受《中国贸易报》记者采访时介绍，2014年上半年碧生源的收益为3.14亿元，较2013年同期的收益2.518亿元增长24.7%。2014年上半年毛利为2.701亿元，较2013年同期的毛利2.168亿元增长24.6%。而纯利润方面，2014年上半年纯利为1720万元，而2013年同期数据是亏损460万元。

    据介绍，虽然碧生源减肥茶自2014年1月1日起全面提价，但销量依然强势增长，由2013年上半年的1.177亿袋上升了9.9%，达到1.293亿袋。

    中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋认为，碧生源2014年上半年经营业绩较2013年同期有了较大提升，全年经营业绩前景乐观。显示出保健行业品牌企业的拉动力。

    而据公开资料，汤臣倍健、云南白药、广药白云山等半年报显示，保健领域产品均有进步，这也从侧面印证了徐华锋的观点。

    保健品企业不再是“大忽悠”

    徐华锋坦承，以前说到保健品，大家第一反应认为它们全都是只会“忽悠”的企业，声称是保健品但并非是能保护健康的产品。如今则不同，随着消费者的理性消费意识越来越强，对好坏、真假产品也有了很强的辨别能力。不以消费者健康为重，只会“忽悠”的企业终将被市场淘汰，而该行业的强者则必将立于行业前端。而今年，各家保健品企业的半年报也显示出保健品行业品牌企业大有可为。

    中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出，监管部门开展的保健食品“打四非”专项治理行动，对净化市场、减少“劣币驱逐良币”起到了重要的作用，使守法合规企业得到了更大的市场空间。此外，近年来保健品行业从“发展中规范”努力向“规范中发展”转型，仅仅以营销拉动的“独轮车”增长模式正面临更严峻的挑战，而“资本—科技—品牌—营销”的“四轮模式”将使企业的发展具备更扎实的基础和动力。当前，通过培育和竞争，涌现出一批在消费者心中立得住的保健品品牌，有力地促进了这个行业的健康发展。

    此外，他还指出，具体到一个品牌，既要充分利用外部有利的发展环境，抓住发展机遇，更要因势利导地抓好企业内部经营管理，重视并发挥内因的决定性作用，才能使企业的业绩不断提升。

    赵一弘认为，充分适应移动互联网时代的消费特点，利用快消品和保健品行业大数据的价值，进一步提升电商的份额，也是保健品品牌企业未来的增长推手。

    徐华锋认为，支撑碧生源等保健品品牌企业业绩持续向好的因素是复合的。既得益于国民经济运行缓中趋稳的大背景，也得益于国民总体健康教育水平和健康素养的提高。同时，消费人群的迅速增长，也是客观因素。百度一项数据显示，中国便秘的患病率高达27%，约占3.6亿人口，便秘可以影响各年龄阶段的人。女患者多于男患者，老年患者多于青壮年患者。便秘发病率高，严重时会影响生活质量。另外，目前中国大约有7500万肥胖人群，体重超标的人则有2.35亿，合计为3.1亿人口。因此，润肠通便和减肥保健品越来越受到消费者的重视与欢迎。

    专家认为，随着《食品安全法》、保健食品相关配套法规的陆续出台，保健食品产业将会在更好的环境中健康成长。