OTC与大健康结合 引领行业发展新趋势

    近日，医药行业新一届年度盛会——2014年中国药品零售产业信息发布会（以下简称西普会）在海南博鳌隆重召开。“弱增长”概念在上届西普会被提出后，关于医药零售行业增长乏力的解读让整个行业心有戚戚焉。随后一年时间里，寻找医药产业发展源动力成为医药行业关注的焦点。

    本届西普会主题为“直面商业革命——重启增长的模式创新”。会上围绕药品零售业当下最紧迫的战略转型等核心命题展开了探讨：医药行业不乏勇于尝试者，如中华药业、同仁堂等老字号药企。面对外部经济环境和技术条件的变化，中华药业总经理丁家龙认为，“传统医药企业需要主动求变，而挖掘消费者需求基础上OTC和大健康的结合将是未来中华药业发展的主方向”。

    据丁家龙透露，目前中华药业在传承清凉油、人丹、风油精、清凉鼻舒吸入剂四类基础产品的同时，依托国家保密配方和生产工艺不断创新，融汇中药精髓，推出草本、绿色、满足消费者个人护理需求的系列产品，包括驱蚊药皂、身体乳、护手霜、润唇膏等。

    迈入个人护理行业是中华药业“大健康战略”重要的一步，在本届西普会上，药企推出日化护理产品的市场前景被看好，与会专家指出，“制药企业的技术力量储备要强于很多日化企业。毕竟，医药行业更讲究产品功效和质量。”

    同时，中华药业将继续深耕清凉健康品类，巩固全国领先地位。在强化华东、西南等传统优势区域市场之外，中华药业今年开始强势发力华南广东、海南等市场，完善全国布局。

    海南属热带气候，对于清凉健康产品有着强烈的需求。今年3月份开始，中华药业启动海南市场攻势，据市场反馈,龙虎系列清凉产品上柜后深受消费者欢迎，销量增长迅速。“网上药店的销售将是我们未来重点突破的方向。”丁家龙表示，在开拓传统渠道的同时，将着力发展电子商务。

    随着国务院将大健康列为重点产业，以及“疾病预防”观念越来越深入人心，中华药业大健康与OTC产品双向突破的雁形发展模式，或将成为医药行业新的增长点。

    （王霏）