跨国一周

    长安福特多款车陷断轴门

    去年，闹得沸沸扬扬的长安福特翼虎“断轴门”事件，并没有因为厂家为车主更换了存在隐患的零部件而完结。今年，翼虎断轴事故又在全国各地陆续上演，问题仍出在被车主们称为“妙脆角”的前转向节。与此同时，长安福特旗下的新蒙迪欧、福克斯、翼博等车型也未能幸免，频频曝出断轴事故。业内普遍认为，如果长安福特不彻底解决自身的产品问题，将透支多年来在消费者中积累的口碑。

    微点评：打品牌容易守品牌难，对于企业来说，10年为建立品牌信誉度和顾客忠诚度付出的努力很可能因一项问题而前功尽弃。

    Prada上半年利润大跌两成

    刚在米兰时装周高调发布了2015春夏高级成衣系列的意大利奢侈品公司Prada（普拉达）不得不低头面对今年上半年财报业绩增速缓慢、利润大幅下降20.6%的现实。

    Prada日前发布中期业绩报告显示，截至2014年7月31日的上半财年，收入增长疲软，仅增长1.3%至17.513亿欧元，固定汇率下，增幅也仅4.5%；而集团净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元，合每股收益0.096欧元，而去年同期净利润为3.082亿欧元，合每股收益0.120欧元。

    从地区上看，曾作为Prada业绩报告“火车头”的亚太市场失去动力，但中国内地市场表现依旧出挑。在亚太地区，Prada拥有164家直营店，上半年销售净额下降1.3%，公司表示主要受到韩国、中国香港和新加坡市场需求疲软拖累，而中国内地及澳门市场的销售净额则双位数增长。另外值得关注的是韩国为大中华地区最重要的批发市场，独立客户业务（主要为免税业务）按报告及固定汇率计算为双位数增长。

    微点评：对于业绩下滑的奢侈品牌，谁先冲出零售业低迷漩涡，谁就能独领风骚。

    （本报综合报道）