亲子教育企业联手互联网 重塑行业价值观

    ■本报记者  袁远

    从手机到电视、旅游业，再到餐饮业、零售业……互联网正在以迅雷不及掩耳之势席卷各个行业。如今，早教和亲子教育领域同样迎来互联网时代。“从娃娃抓起”，互联网大有吞噬一切的势头。业内人士表示，亲子教育企业与互联网的结合点包括亲子内容产品、亲子服务的O2O、智能亲子玩具等。

    早教品牌纷纷“触网”

    中国第五次人口普查的数据显示，国内0至3岁的婴幼儿总数高达7000万，0至6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多万。在二胎政策逐步放开、熊孩子们越来越多时，“熊孩子互联网经济”爆发成为必然。

    “触网”最早的是巧虎。巧虎称，他们将通过一系列围绕学龄前儿童的DVD和书本教材，教育、帮助孩子更早更好地认识这个世界。其采取按时间段定制的方式，用户可以定期收到不断更新的内容。分期不断更新、贩卖内容赚钱，这让巧虎与互联网有天然的结合属性。

    此后，不少早教品牌开始做类似的事情，例如布奇乐乐园和米卡成长天地。2010年，腾讯元老曾李青则投资了贝瓦网，A轮投资达到千万美元。而最近中国知名的母婴网站宝宝树也与传统亲子教育机构合作推出了类似的多媒体套装产品。

    管理亲子关系

    走进商场，顾客不难发现，时下与儿童相关的智能产品越来越多了，会讲故事的“小布丁”娃娃，能定位孩子所处方位的“云朵”鞋，会做简单动作的机器人，会游泳的橡胶鱼、点啥说啥的点读笔和书……

    在未来广场专门销售幼儿玩具的张薇告诉记者，如今，熊孩子们的父母大都是“75后”和“80后”，这部分人群的消费能力较强、对孩子的教育投资热情较高，如果按照每个家庭将收入的20%用于婴幼儿投资来计算，这块市场很大。

    乐视前不久发布了将内容与服务、软件、硬件集合在一起的终端产品“乐小宝”，具备家长给孩子讲故事、亲子沟通、观看乐视亲子视频等功能。乐视方面称，乐视TV将这些亲子内容变为社交平台，让内容成为亲子关系的黏合剂，并提供完整的亲子关系解决方案。

    互联网业资深人士王文庆告诉记者，这些儿童智能产品之所以可以短时间内热销，很重要的一个原因是做儿童产品的用户与客户是分离的，花钱的客户自己并不使用产品，只要孩子喜欢，自己并不会太计较玩具的性能。

    记者采访了一位刚购买了故事小熊“优比”的家长，发现尽管这个个头不大的小熊造价高昂，和其他讲故事的娃娃也并无本质区别，但因为形象可爱，广告铺天盖地，而轻易赢得了孩子的心。家长为了博孩子欢心，毫不犹豫地买下了价格不菲的小智能玩具。

    不过，国外教育专家指出，玩具的作用不在数量多少和是否智能化，而在于是否适合，最好能够具备亲子互动的特点，父母和孩子一起参与，以增进父母和孩子的情感联系。而目前，国内玩具最大的问题是无法帮助孩子健康成长，且价格日趋昂贵。相对来说，互联网进入亲子玩具市场，能让父母更好地参与其中，与孩子做到紧密贴心，重塑亲子关系。

    创新亲子教育

    除了儿童智能产品外，一些早教和亲子教育机构也融入了越来越多的互联网色彩。而早教以及亲子教育正是典型的围绕生活半径的服务。这些服务包括少年素质提升学校，比如少儿MBA、线下技能和兴趣培训班、托管看护、游泳技能学习、儿童乐园、亲子摄影、乐高中心等等。它们都需要找到精准的妈妈群体，而互联网是极佳的工具。类似北京妈妈网、19楼等基于共同地域的网站，频繁组织线上社区+线下活动、线上评测+线下试用等形式的新型营销活动。

    记者参加这些网站的活动后发现，北京妈妈网的号召力真是不小，网上打一个“招呼”，第二天就能在线下召集上千人的消费队伍，参加线下活动。

    现在，还有不少基于不同社区的妈妈微信群，也为附近的早教和亲子教育机构贡献了不少赚钱机会。

    王文庆表示，这些网上社区的核心在于服务好本社区的妈妈们。妈妈们决定了母婴、亲子消费的方向和额度，而这方面的费用预算是相当大的。

    记者发现，不少月薪过万的白领妈妈们，每日辛苦奔波，每月掏出7000多元的幼儿园教育费用和其他形形色色的兴趣班费用，只为了给孩子谋划一个美好的未来。

    因此，互联网化的亲子教育，从来不让妈妈们失望，总能把最新的教育类消费信息以最快的速度传递给她们。

    有业内人士预测，互联网可能会改变教育行业的价值取向，将单一的以成绩为主导的教育转变为对人个性的全面认可与挖掘，从单一走向多元，再从竞争走向合作。