企业借助公关活动提升营销影响力

    ■本报记者  李鸿

    近日，由中国国际公共关系协会指导，中国公共关系网主办的2014第十届中国公关经理人年会暨金旗奖颁奖典礼在北京举行。

    中国公共关系协会副秘书长、企业公关工作委员会主任同享指出，公共关系行业在中国走到了一个十字路口，到了需要重新思考重新定位的时刻。

    中国公共关系网总经理银小冬代表主办方致辞时表示，本届大会是第十届中国公关经理人年会。这10年，中国的公关业也经历了从高速发展、百花齐放，到资本并购、优胜劣汰，可谓是“酸甜苦辣的十年”。如今媒体环境发生变化，公关业正在经历着改革的“阵痛”。

    在主题演讲环节，空中客车中国企业资讯副总裁米晓春、博雅公关中国区总裁金英、北大方正电子有限公司产品副总经理吴新丽分别作了主题发言。米晓春在演讲中指出，公关人要懂得自己的使命，要积极融入公司战略，做对企业有用的人。同时，在新媒体环境下，公关人要真正认真观察新媒体形势的变化，要学习和引领新媒体的发展潮流。

    颁奖盛典上，2014金旗奖企业社会责任、公关活动、数字营销、品牌传播、海外传播、社群互动营销六大奖项正式揭晓。其中，天风证券“我是球探”世界杯营销、爱奇艺独家牵手71届威尼斯电影节等获奖案例，在现场得到了金旗奖评委的精彩点评，为数字化时代的企业营销提供了有益的借鉴。

    天风证券世界杯营销引领券商营销创新

    “我是球探”是将股票业务与世界杯深度关联的一款微信游戏。众评委一致认为，天风证券“我是球探”营销案例以世界杯球员身价为模型，证券交易原理为核心，既不同于传统金融行业的营销模式，又跳出了猜比分、猜输赢的传统世界杯借势营销模式，成功传递出了天风证券勇于创新、年轻活力的品牌形象。“我是球探”上线后，依靠着游戏自身吸引力和话题传播，引发了大量用户参与，无论是参与人数、曝光程度还是深度互动上，都取得了惊人的效果。

    资深营销人士王冠雄则认为，移动互联时代，球迷已经不满足于手持遥控器观赛，而是想更深层地参与其中。天风证券推出的“我是球探”，无疑将球迷的诉求、金融专业属性与品牌传播进行了完美的整合，并有着清晰的策略：以网络化的沟通语言塑造天风年轻新锐的学长形象；通过对世界杯周边信息的配合传播，强化天风“眼界成就世界”的品牌主张；通过对游戏与真实投资环境的关联解读，体现天风专业度，加深用户对天风跨界金融服务专家的认知。紧随“我是球探”的结束，天风证券推出“3分钟网上极速开户”活动，成功让游戏变身球迷进入证券市场的“踏板”，带来可观流量。所以，“世界杯”结束了，而天风证券新一轮的营销却又开始了。

    爱奇艺牵手威尼斯电影节

    提升海外知名度

    在第71届威尼斯国际电影节期间，爱奇艺最终成为电影节全球合作伙伴，体现出电影节对爱奇艺的业界地位、平台优势及品牌价值的极大认可，也为国内视频网站在国际电影市场争得头彩。罗德公关资深顾问赵元恒认为，爱奇艺从2010年上市，到现在仅仅只有4年，先后参与了上海电影节、香港夏日电影节、釜山电影节以及威尼斯电影节的公关活动，已经成为中国领先的影视产品文化展示平台，这是很好的战略传播；而且爱奇艺在传播之初就抓住了产业发展的抓手，即如何高效获得高质量的影视作品。因为对于影视展示平台而言，只有好的作品才能抓住观众，才能有点击率，有了点击率，影视平台才能创造广告价值。

    中国传媒大学广告学院公共关系系主任何辉在点评时表示，中国经济发展了，企业走向海外，中国文化也要走向海外。爱奇艺公关活动特别善于借势，把爱奇艺品牌和著名的威尼斯电影节捆绑在一起，非常符合传播规律。传播要促使受众作出行动，至少有三个层面的传播行动，一是认知，二是改革，三是促使它去行动。从这三个层次来说，爱奇艺通过本次公关活动进一步获得海外关注，包括原作者、电影公司，还有相关机构的关注，是一次非常成功的公关传播活动。