移动互联 谁能拔得头筹

    11月举行的2015年央视广告招标竞购大会，新媒体招标首次亮相。不过整个招标会以低调姿态收场，禁止媒体观摩，招标总额成迷。业内预计央视广告收入增速放缓已毋庸置疑，昔日的“广告霸主”风光不再，正无可奈何走向“落寞贵族”。央视此次新增新媒体招标项目，显然是试图打开移动互联市场，预防未来央视广告收入断崖式下跌。

    受新媒体的持续冲击，传统媒体广告经营持续下滑，且下降幅度呈扩大趋势。粤传媒、华闻传媒、博瑞传播、浙报传媒、新华传媒5家报业传媒公司的业绩，也说明了行业的阵痛。从营业收入来看，今年上半年5家报业上市公司营业收入同比下降的有4家，对于营收中最核心的广告收入，5家报业上市公司广告收入下降的有4家。仔细分析发现，这些报业巨头业绩增长不再是依靠报业广告和发行业务，而是其他新业务的开拓和投资收益。浙报传媒因为完成收购杭州边锋和上海浩方，游戏业务增长高于预期；华闻传媒因股权投资收益、拆迁补偿金，以及购入资产增加净利润等；博瑞传播因户外广告、网游以及小贷业务等新兴业态净利润增加；粤传媒则因为开源节流及新媒体快速增长。

    “技术革新倒逼产业谋变，移动互联网改变了用户获取信息的习惯，将他们引流到移动互联平台，”浙报传媒董事长高海浩认为，当互联网将读者和观众转化成移动互联用户后，传统媒体单纯依靠广告盈利的模式走到了尽头。不过高海浩并不认为传统媒体广告将会就此消失。“虽然传播渠道增加了，但传统媒体的优势仍然明显，未来进行的一定是跨媒体的整合。”

    业内分析，拥有庞大活跃用户基数的秒赚等移动互联平台，不仅低调拔得了移动互联广告的“头筹”，而且还默默走上“挣钱”道路，越来越清晰地描绘了移动互联网应用发展的新风向。在秒赚APP出品方重庆秒银科技，CEO马昭德介绍，作为目前全国最大的移动互联广告平台，秒赚利用高端移动互联技术采集数据并搭建大数据库，再通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。商户可以根据年龄、性别、收入水平、居住区域、消费习惯，自己选择目标客户，从而实现了广告的精准投放，也避免了无效投放。

    记者发现，在这种新的广告平台上，用户还可以通过看广告兑换商品，小到一瓶矿泉水，小餐厅、KTV、宾馆、美容美发、干洗店、足浴、各类食品等，大到冰箱、彩电，香港澳门双人游，甚至还可以换汽车和房子。而投放广告的商户可以用商品代替广告费，如果没有人点击广告，则不需要付费，真正实现了按效果收费。依靠这套对用户和商家都极具吸引力的“自动化赚钱系统”，秒赚上线短短几个月，已经吸引了700多万用户注册，超过10万家商家投放广告，预计今年广告成交额将突破20亿。

    （李莉）