绅宝将品牌形象植入人心

    如今，消费者买一款心仪的车，需要经过认知、体验、成交的“三步曲”。北汽股份总裁李峰把这形象的比喻为：“做营销，不是赶时髦，而是对症下药。自主车企的‘症’很明显——消费者不了解、不认可你。”

    此时论品牌知名度，北京汽车既无法与自主品牌老大哥们相比，更无法与众多合资品牌相提并论。因此，其既没有动辄豪掷数亿元赞助世界杯，也没有争先恐后冠名各大真人秀节目。取而代之的是，北京汽车以“精准”的手法，结合绅宝品牌“为性能执着”的品牌理念，频频参与国际国内重大体育赛事或重要活动。如助力APEC会议，提供官方指定用车，使绅宝品牌的高端品质得到了国际政商一致点赞，彰显了中国民族汽车工业的实力。又如联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”等，不但使绅宝品牌崇尚速度、技术、耐久性等物理属性与体育运动的拼搏、耐力等精神内涵完美契合，还夯实了一群爱好运动的年轻化群体，强化了绅宝品牌的性能标签。

    （李华）