三大运营商手机补贴厚“外”薄“内”国产品牌遭挤压

    一直以来，国内三大电信运营商持续对苹果、三星等外资品牌手机提供多种补贴，国产品牌处于被挤压状态。业内人士认为，我国应通过政策、产业基金等形式扶持国产智能终端品牌发展，鼓励企业自主创新，完善全产业链配套，提升“中国品牌”的世界影响力。

    运营商补贴厚“外”薄“内”

    2014年圣诞前夕，北京的一位王女士在中国联通的营业厅购入了一部iPhone6手机作为对自己的奖励，并办理了联通106元的套餐。在她看来，虽然港版和日版的iPhone6裸机价格要比国内低很多，但如果算上日常使用的话费和上网费用，还是选择运营商补贴后的机型更合适。

    据记者调查，尽管此前国内电信运营商称将降低对移动设备的补贴，但自10月17日iPhone6在大陆正式开售以来，三家电信运营商还是以通过资费、套餐补贴，实现消费者购机款全部折算为话费的“零元购机”模式，为苹果手机提供了全方位补贴。

    业界人士指出，除了苹果，运营商对另一国际手机品牌三星的补贴力度也不小，而同期国产手机品牌也有不少新机型上市，但手机话费补贴比率则远低于苹果三星等品牌。

    国产手机扶持力度亟待加大

    业界人士认为，为国外巨头“输血”，实质上是对国产品牌的挤压。从产业利润分配角度来看，运营商也不应对外资品牌大举补贴，应倾向民族产业。

    “我们和三星、苹果本来就竞争激烈，现在份额和利润压力还是比较大的，我们不赞成对三星、苹果给予高额补贴。”中兴通讯副总裁刘鹏说。

    飞象网CEO项立刚认为，随着“iPhone后台门”等国外手机安全漏洞被曝光，国家应该对大规模采购、使用iPhone等品牌手机做出限制，尤其是在政府机关、军队等部门。他说，针对这些手机进行补助，无疑有悖于安全考量。

    “鼓励国产品牌发展是全球惯例”，项立刚表示，如韩国政府通信委员会曾在iPhone5上市初命令禁止SK电信、韩国电信KT以补贴iPhone来吸引用户，否则将受处罚，美国也曾以出台《购买美国产品法》等形式保障优先支持国产品牌。

    华为消费者业务CEO余承东坦言，以韩国鼓励其国产品牌为例，三星等在初期获得了包括资金补贴、市场保护等支持，加之企业技术屡屡突破，实现了韩国民族品牌集体崛起；另外，韩国流行文化输出较为成功，在世界形成了强大的经济效应，带动韩国品牌集体增长。

    通信行业专家赵宇则认为，国家应要求运营商降低对国外品牌的补贴，加大对国产高端手机的补贴扶持力度。

    国家宜加强政策支持和引导

    业内人士和专家建议，国家宜加强政策支持和引导，增强企业的创新动力，协助支持企业加强品牌形象塑造，对芯片等核心设备产业予以针对性扶持，出台政策加快打造全产业链。

    第一，鼓励企业创新，培育文化自信。艾媒咨询CEO张毅、电信分析师付亮等认为，纳税额已成为企业的一项沉重负担，如2012年小米共获得126.5亿元的含税销售额，年度纳税总额高达19亿元，可考虑适当降低企业的税负成本，让企业有更多的创新投入；此外，宜明确相关政策，鼓励企业创新，对拥有创新成果的企业予以奖励，让拥有知识产权、创新技术、基础研发投入大的企业得到保护；抵制“抄袭”之风，鼓励有民族特色的产品设计。

    第二，将培育民族品牌放到提升国家形象的高度，加强品牌形象塑造。重庆邮电大学通信信息工程学院教授彭大芹、中关村移动互联网产业联盟秘书长李苏京等业内人士表示，韩国三星在品牌营销推广方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同档次的手机均保持极强的溢价能力，赚取高额利润，进而促进其研发产品、加强品牌推广。而三星、苹果在国际市场的畅销，不仅带来了丰厚的经济回报，还大大提升了韩国、美国的国际形象。

    中兴副总裁刘鹏等国产手机企业负责人呼吁，国家宜将培育民族品牌放到提升国家形象的高度，进一步大力支持企业塑造国内外品牌形象。

    第三，加强对芯片等核心设备产业的针对性扶持，打造全产业链。赵宇等专家建议，国家宜加大税收优惠空间，并通过创新知识产权质押融资、成立专项扶持基金等方式解决企业“缺血”难题。

    （邓中豪  关桂峰  李峥巍  王攀  方问禹）