岁末商圈文化展冷热不均

    如今文化展览和商业圈之间的合作愈发紧密。2014年岁末，北京众多商业圈均推出了自己独特的文化展，如西单大悦城携手梦工场打造了“马达加斯加”圣诞狂欢嘉年华；朝阳大悦城携手阿根廷著名插画师打造“怪诞森林奇遇记”大型圣诞景观；侨福芳草地则布置了《小王子》主题展。记者调查发现，消费者对各类文化展呈不同的态度，使得这些文化展的实际效果表现出冰火两重天的形势。

    文化展和商圈的合作可实现两者之间的良性循环。从文化展商的角度看，该合作可借助商业圈的地理优势和庞大的消费群体使文化展具有一定观赏规模，打响品牌知名度；从商业圈角度看，借助文化展的人气可吸引新鲜客流来该地区购物，提升销售额，如朝阳大悦城今年举办的《哆啦A梦》主题展就使整体客流实现40%的增幅，整体销售额增长30%。两者互相推动，共同进行宣传，不仅能节省部分推广费用，还能创造更好的品牌效应。

    此次朝阳大悦城举办的“怪诞森林奇遇记”通过邀请阿根廷著名插画师JavierGonzalezBurgos将笔下最具代表性的插画角色，辅以经典圣诞元素的点缀后变成立体角色。活动现场，很多消费者纷纷拿出手机合影留念，尤其是有孩子的家庭。

    反观侨福芳草地的《小王子》主题展，驻足观赏的人流则相对较少，甚至有部分消费者向记者表示，“我根本就没看出来这是《小王子》主题展”。除此以外，还有一些《小王子》的忠实粉丝则表示，“商圈举办这个主题展确实很有新意，但是总感觉该展览和侨福芳草地这个商圈的氛围不太搭调”。

    业内人士表示，虽然《小王子》在全球拥有较高的知名度，但在北京地区消费者对它的接受程度和认可度并没有预期那么高，这可能是导致该现象出现的原因。而朝阳大悦城推广部副总监文娟则认为，每个商圈都有自己的风格和消费群体定位，所以主办的文化展也要契合这些定位，使双方调性合拍。另外，尽管商圈拥有较大的消费群体，但仍需选择具有一定知名度和品牌影响力的文化展进行合作，并保证制作工艺水平，才能使文化展和商圈结合的效果最大化。

    除圣诞外，今年以来北京各商圈还举办过其他文化展，例如西单大悦城的“变现金刚4电影道具展”，华润五彩城举办的“海贼王私人藏品展”等。按照惯例，每一次展览基本都会耗费上百万元的成本，光是版权费就在5万美元左右。为了使文化展顺利进行，让成本能够收回，文娟建议，不是所有的文化展都适合在商圈展演，要根据各自的定位的情况下，保证制作工艺和衡量现场安保工作等综合能力，谨慎选择，合理规划。

    （卢扬  郑蕊）