海尔引领本土品牌强势崛起

    ■本报记者  冉荷

    2014年是全球家电市场格局发生深刻变化的一年。欧美家电巨头持续呈下行态势，日系品牌逐步没落，即使在全球市场和中国品牌形成抗衡的韩系家电品牌，近两年在中国市场也已显现出疲态，本土品牌进一步崛起。

    日前，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据显示：海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%，居全球第一。据悉，这是海尔大型家电零售量，更首次突破两位数。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分别继续蝉联全球第一。

    分析师认为，在全球家电销量增幅出现持续下滑甚至负增长的情况下，海尔大型家用电器全球品牌零售量逆势增长，以10.2%的绝对优势蝉联第一，实现六连冠，得益于海尔始终以用户为中心进行创新设计，并依托全球强大的技术研发实力，为全球用户带来了更加美好的生活体验。

    新品叠出  布局高端

    近年来，海尔推出创新产品的速度明显加快。2014年7月，海尔推出了一款独创智慧球技术和免清洗系统的洗衣机，彻底根治了洗衣机“桶脏”难题。尽管其售价最低都达3999元，但5个月近20万台的销量，占了整个波轮洗衣机行业3000元以上产品份额的50%，创造了高端波轮洗衣机行业销售新记录。同时，海尔水晶滚筒采用全球领先的S-Dplus芯变频技术，实现行业最低的静音效果，此外，搭载的防止细菌滋生的双喷淋技术也使之成为欧美高端市场用户的首选产品之一。

    2014年9月，海尔博观智慧窗冰箱上市，这款冰箱容积达到800升，以一天0.95度电，36分贝超低噪音，刷新了欧洲市场能效最低、噪音最低，容积最大的对开门冰箱记录。

    2015年1月，海尔通过2015美国CES展，首次向世界展示了多款“无压缩机酒柜”，包括固态制冷酒柜、磁制冷酒柜以及智能网器微酒酷。据悉，海尔酒柜2014年品牌零售量占全球市场的18.1%，第五次蝉联全球第一，领先第二名4倍以上。

    此外，海尔推出的节能低霜冷柜，独创Anti-F蓝鲸气流低霜系统，比普通冷柜减霜70%，有效解决了用户在冷柜使用过程中结霜的困扰，同时采用强大冷冻力设计，满足了用户要新鲜不要除霜的消费需求。

    业内人士认为，每一次海尔具有颠覆性创新技术的产品推出，都会吸引市场广泛关注。作为全球家用电器和消费电子类产品的引领者，海尔不断挑战自己，已逐步构建起一个强大的智慧家庭生活平台，为用户带来了更好的智慧生活体验。

    智能生活  全新体验

    在互联网时代，海尔家电对外是“智慧家庭”，对内是“互联工厂”。海尔“智慧家庭”基于洞察用户、交互用户的数据化运营。在海尔家电的用户大数据平台上，描述用户兴趣爱好、品牌喜好、购买意向的数据标签达到10亿级，生成了清晰的用户画像，精准洞察用户需求，驱动企业创新。更具想象空间的是：海尔空气魔方、“免清洗”洗衣机、海尔博观冰箱、天樽空调等智慧家电目前已经成为其智慧家庭战略落地的体现。

    海尔“互联工厂”前联研发，后联用户，创造用户全流程最佳智能体验。海尔顺应互联网时代潮流，以用户为中心，通过互联工厂开放生态系统，消除了与用户交互的距离，实现了全球用户与全球研发资源、模块商资源、员工、自动化设备实时互联、实时交互，其目的是为用户提供按需设计、按需制造、按需配送的个性化体验。

    另外，作为中国最早涉足智能家电领域的企业，海尔智能家居连续6年被评为中国智能家居十大品牌第一名。目前，海尔家电已经基于U+智慧生活平台，打造出了涵盖空气、水、食品、洗护、娱乐等生活圈的一站式智慧生活解决方案，该方案正在改变着人们的生活方式。