北京图书订货会落幕 网络平台试水纸质出版

    在近日落幕的2015北京图书订货会上，有个现象引起了多方关注：多家网络平台纷纷试水纸质出版，将受到公众欢迎的虚拟资源集结成册。

    新一代的互联网“基因”究竟为传统出版行业带来了怎样的影响？这股热潮的未来发展方向又会如何？

    “泛科技”、“轻社科”图书异军突起

    “吃了一个烤鸡腿，等于抽了60根烟？”“秋裤能让人失去抗寒能力？”“取款机上倒着输入密码会自动报警吗？”

    这些都是在果壳网目前最火的主题站“谣言粉碎机”上发布的热帖。在这个主题站，聚集了一群热衷在食品安全、健康养生等领域进行辟谣和普及基础知识的年轻人。那些从科学视角出发、旨在击破长期流传于都市人群的流言的文章，反响尤为热烈。

    《谣言粉碎机》系列新书的策划编辑覃田甜对记者说，一直以来，果壳网的文章都受到了国内多家出版社的密切关注。“首先，他们这个平台很有活力，作者在特定读者群里比较有号召力。此外，他们的团队以及后续的营销活动都很有趣，能持续地引起人们的关注。”

    据覃田甜透露，早在2012年，该主题站就曾推出过同名图书，取得了不错的销售成绩和口碑。覃田甜表示：“时隔近3年，流言也会不断更新，这个主题站的精华也有重新梳理的必要。”

    “本质上讲，从网络内容到出版一本图书，原创性依旧是一条亘古不变的准则。”覃田甜说，有态度、有见识、有内容的原创性内容，无论是呈现在网络上或是纸质图书上，都是有价值的，“只是一个载体形式的区别”。

    成立至今已近4年的问答社区知乎，又一次选择了自己的强项“金融”。去年初，知乎推出的《创业时，我们在知乎聊什么?》甫一上架就颇受关注。而这次推出的《知乎：金钱有术》，在封面上打出了一条非常醒目的广告语：“987433赞同认证的金融选修课”。

    该书策划编辑李穆说：“知乎是一个生产内容的社区，我们主要看中里面的发问人与解答者之间的互动关系，内容介于纯专业性和非专业性之间。”

    网络热点出书呈爆发性增长

    近年来，随着社交网络热点的不断变化，图书编辑的重点关注平台也从早年的文学网站和个人博客，转移至微博、微信和网络社区。

    一位出版业界资深人士告诉记者，在博客时代受众群体及其阅读习惯是相对稳定的，而在今天，碎片化和社交化的内容成为网络主流，受众的品位也千差万别，不容易把握。

    到了2014年，类似书籍无论品种还是销量，继续呈现出爆发性增长态势。其中微博红人大冰的《乖，摸摸头》上市三周就发行20万册，出版社又趁热打铁开发了《我们都是突然长大的》等同一系列产品，销售数据都颇为可观。

    “网络就是这些书天然的宣传渠道。”磨铁图书公司的编辑黄娟总结说。

    谁在引领国人的阅读新时尚？

    呈现在微信和微博平台上的大多是免费资源，将网络内容转化为出版资源后，读者为什么还要花钱去购买图书呢？

    对此，《来到地球第一天》的策划编辑魏丹认为，公众号上的文章在写作和发布时通常比较随意，没有一条明晰的创作思路。但在出书时，编辑手段的融入实际上起到了再创作的作用。“比方说，经过重新选排和分类，就会使整本书的内容体系更为清楚。”

    除了直接将互联网内容集结成册之外，出版机构也有其他的打造方式，例如根据书的主题，要求作者进行衍生性创作。

    “一般来说，我们出的书，内容曾经在网上曝光的，比例不会超过1/3。”磨铁图书的编辑黄娟称，在这一原则的要求下，出版社在寻找网络红人时也有一个底线，“作者一定要有修养底蕴，如果他在网络上呈现的东西已经接近个人的极限，那么出版时再提升的空间就很小了。”

    毋庸置疑，互联网“基因”正在不断地改变图书市场的“DNA”，但也有一些名牌出版社对于当下流行的阅读热点和写作方式持保留态度，更倾向于遵循传统的出版操作流程。

    （刘长欣）