户外产业或成新的“露天金矿”

    “这几天太累了。”北京斯科威尔体育文化有限公司（以下简称斯科威尔）有关负责人就接待采购商时的情形对记者说。

    日前，在北京国家会议中心举办的ISPO BEIJING2015第十一届亚洲运动用品与时尚展（以下简称亚洲运动时尚展）规模达到4万平方米。展会上，斯科威尔展示的一款全地形轮滑，成为户外轮滑爱好者的新宠。

    此次亚洲运动时尚展携手Alpitec China第七届中国国际山地和冬季运动技术机械博览会，汇聚了434家展商，656个品牌。来自户外运动、极限运动、滑雪、运动时尚和面料/纤维等各领域的最新产品进行了集中展示，体现出了冬季运动产业的全貌。

    本届展会期间，亚洲运动时尚展组委会组织了如ISPO全球运动产品设计大奖颁奖典礼、亚太雪地产业论坛、中国运动时尚流行趋势论坛、ISPO运动产业论坛、ISPO TEXTRENDS功能性纺织品流行趋势论坛等活动，设冬季运动、跑步主题、极限运动等一系列专区，被称为是户外用品的“武林大会”。

    亚洲市场增长迅速

    “自2010年以来，亚洲运动时尚展的展商数量开始快速增长。”慕尼黑国际博览集团消费品类项目负责人表示，亚洲运动时尚展成为国际户外品牌进入亚洲市场最理性的平台。

    “中国的户外市场，目前还处于早期发展阶段。”猛犸象户外用品（北京）有限公司（以下简称猛犸象）首席执行官Rolf Schmid认为，尽管中国户外产品市场高端品牌处于平缓增长期，但未来具备较强稳定性的高端户外产品将领跑中国市场。

    但Rolf Schmid也坦陈，在中国市场宣传户外知名品牌的成本较高，不像在亚洲其他已有成熟户外用品专业店的国家。

    此外，Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、Oneway、Halti和Thule等多个品牌也参加了展会，希望借此机会将产品推向中国市场。

    针对这一现状，有业内人士表示，2014年国家将体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，户外行业恰恰符合环保、绿色、朝阳的要求，从小众走向大众，成为新的“露天金矿”。

    上述业内人士强调，目前，高端户外产品的用户属小众群体，市场还需要培养，可以预见未来将有很大发展空间。

    儿童户外市场被看好

    “希望找到好的青少年户外品牌做代理。”来自北京的汪姓观众表示，随着户外休闲方式被更多群体接受，很多家长希望带孩子一起参与，不仅锻炼了身体，还磨练了意志，尤其增加了与孩子互动的机会。

    在展会现场，青少年（更倾向于儿童年龄段）品牌区域成为受欢迎的展区之一，还有观众带着孩子到展会现场参加成年组与青少年组混合攀岩比赛。

    近年来，家长对青少年的户外运动越来越重视，服装以及运动器材企业纷纷看好这一市场。亚洲运动时尚展组委会，也逐年加大了青少年区域的展示规模。

    尤其是近年来，各类亲子类综艺节目的兴起，带动了儿童户外产品市场。此次CAMKIDS携带全部产品链参展，以“走出去，回归大自然”为主题，倡导儿童户外旅行。据介绍，其产品消费目标定位是8到16岁的青少年，随着之后的发展，产品目标人群将扩延到3岁幼儿。

    据汪姓观众介绍，尽管青少年、儿童的户外用品价格不低，但家长们很愿意投入。

    事实上，除青少年户外用品的品牌外，一些原本做成人户外用品的国内企业也在逐步涉足青少年产品的开发。

    寻2022年冬奥会商机

    继去年ISPO首次推出跑步专区后，亚洲运动时尚展的跑步专区规模和内容继续扩大和丰富，吸引了不少跑友。不仅展示了跑步装备，还开辟了看似不起眼但却异常活跃的分享区。

    亚洲运动时尚展的跑步区被定位为国内首个B2B与B2C结合的跑步运动主题展示区，秉承推广全新跑步、构建跑步产业互动平台的理念。记者在展示区域看到，已有多个品牌进驻。

    据了解，自2005年首次登陆中国以来，亚洲运动时尚展已成为亚太地区B2B多品类展示平台。在本届亚洲运动时尚展现场，多数采购商不仅在寻找新产品，同时也在体验最新的运动及器械。

    此外，北京申办2022年冬奥会成为与会参展商和采购商们最大的关注点。展会期间举办的亚太雪地产业论坛，以“冬奥会”作为讨论的重点，通过回顾历史、借鉴经验、结合现状，集中讨论申办2022冬奥会带给中国冬季运动产业的商机，如冬季旅游和滑雪产业的“硬件”投资、旅游开发策略、基础设施设计、雪场管理等。

    此次论坛还针对冬奥会对中国冬季户外产业的影响进行了小组讨论，包括：政策利好对冬季运动行业的推动、中国滑雪场行业竞争态势、提高雪场滑雪者的整体力量和人流控制、如何通过冬奥会有效刺激冬季运动市场，以及年轻人的角色：年轻滑雪者是未来冬季运动装备和服装的消费主力。