直击“超级碗”秒进斗金：转播商约进账3.6亿美元

    上周日，美国体育主题鸡翅连锁店BuffaloWings迎来了每年的营业巅峰。几乎一小半美国人都坐在电视机前，一起感受每秒15万美元从眼前流逝的刺激，同时还会在一天之内消耗12.5亿只鸡翅和150亿瓶饮用水。

    这一天就是美国一年一度的全民狂欢日。当地时间2月1日晚，第49届美国橄榄球大联盟（NFL）冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决，最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队，捧起文斯·隆巴迪杯。

    “超级碗”是全美最豪华的体育超级赛事，也是美国每年收视率最高的电视节目。收视率有多高？2014年中国人最熟知的NBA总决赛收视率是11.7%，而“超级碗”的收视率几近48%。

    神一样的收视率当然会催生神一样的广告费，“超级碗”直播期间的电视广告席位平均成交价从2014年的400万美元飙涨了12.5%，到今年的450万美元，基本上看一眼就是15万美元。

    不过，从今年广告成交情况看，哪怕是有钱任性的广告主对这动辄50万美元的坐地起价也不太吃得消。去年1月的“超级碗”广告席位，在前年11月感恩节前就已销售一空，而今年“超级碗”的电视转播商美国全国广播公司（NBC）直到上个月还在售卖广告席。

    广告主以秒速烧钱的同时，NBC也在以秒速“印钞”，今年的“超级碗”，NBC大约能有3.6亿美元的广告费进账。

    本次“超级碗”在亚利桑那州格伦代尔市的凤凰城大学体育馆举办。把黄牛排除在外的话，“超级碗”每张票价格在500美元至1900美元之间。亚利桑那州体育和旅游局估计，整场赛事的门票收入约为6000万美元。

    同时，大批球迷涌入还会带动凤凰城的餐馆、出租车业和酒店业以及旅游品商店的业务增长，听上去似乎有赚无赔。

    但格伦代尔市长杰里·威尔斯表示，他的城市并没有外界想象的那样可以大赚一笔。

    “超级碗”门票收入上的税有超过400万美元是要返还给NBC的；此外，城市旅游和商业增长带来的收入还要被别的开支抵消，比如在公共秩序和安全上的额外投入，市政府大约要掏出300万美元。格伦代尔在2008年曾经举办过一次“超级碗”，最后亏了160万美元。

    但从经济发展的长远角度看，就算亏掉几百万美元也是值得的，因为在全世界层面增加曝光率的机会千金难买。威尔斯就称：“长期来说，我们可能还是赚了的。”由于“超级碗”的曝光，更多旅游者将把格伦代尔作为旅行目的地。

    橄榄球运动在美国如火如荼，但在大洋彼岸的中国却少有知音。“橄榄球在中国想要火成NBA那样可能性不大。”北京一家体育相关企业的副总裁表示。

    他表示，背后的主要原因是：与足球、篮球不同，被称为最赚钱体育项目之一的橄榄球在中国的“土壤并不肥沃”。

    若不是因为奥运项目，大多数中国人并不熟悉橄榄球运动。数据显示，目前，中国橄榄球注册球员才1000多人，而南非注册球员有40万人，总人口400万的新西兰注册球员也有17万人。

    但差距也意味着中国市场的增长空间很大。目前，中国美式橄榄球联盟新联赛已启动，来自全国各大城市的6到8支球队将分成两大联盟进行比赛。

    （宋冰  陈汉辞）